Логотип глобально не перерабатывали, узнаваемость в приоритете. Сделали его более строгим по цветам, а также доработали техническую часть: кернинг, интерлиньяж текста, сделали правильное построение разделителя. Стало то же самое, но стильно по цветам и исчез эффект «черновика».

Обновили цветовую палитру. Теперь цвета отражают идею баланса, выдержанности, строгости в подходах. Вместе с тем, добавили премиальности такой колористикой, что позволит целевой аудитории, финансовым игрокам, находить больший отклик в бренде.

Интегрировали новый фирменный стиль во все сферы бренда – папки, ежедневники, ручки, электронику, значки, интерьеры. Получилось очень строго, выдержанно, современно. Надежное место, где управляют финансами.

Конечно же подготовили и паттерн. Стильный, в духе всей группы ПСБ, но со своей особенной геометрией и цветовой палитрой. Образован частями логотипа, создающими объемные контурные фигуры.

Коммуникация с широкой аудиторией имеет свою специфику. Хотим видеть бренд прогрессивным в мессенджерах, новостных лентах, поэтому подобрали стилистку иллюстраций со стоков для таких коммуникационных каналов. Такие изображения легко находятся и не требуют участия дизайнеров, привлекают внимание, смотрятся современно.

Еще в коммуникации со смешанной аудиторией допускается использование фото-имиджей. Они яркие, насыщенные, но в гармонии с цветовой палитрой бренда, и без кричащих образов. Это позволяет говорить со зрителем открыто, в духе бренда. Задачей было сделать бренд с большим охватом, где предусмотрены разные формы работы с визуалом.

В интернет-формате реклама более сдержанная, с правильными фотографиями. Они очень нейтральны и лишь подчеркивают дизайн, не беря на себя лишнее внимание.

Важно было сделать ребрендинг, который «вольется» в группу компаний по стилю. Сейчас у группы есть три направления, помимо УК: Банк, Private Banking, Orange Premium Club. Последние два – как отдельные формы премиальности банковского обслуживания, и продукты Управляющей компании в большей степени как раз направлены на клиентов этих направлений. Цель – добиться отклика у аудитории, сделать бренд, привычный ей.

Сейчас бренд полностью наследует все константы головной компании, ПСБ Банка. Нужно её стилистические сделать в одной экосистеме, но уникальной. Первым делом перестраиваем логотип.

Понимаем, что очень много синего в знаке, и это рушит связь с премиумом. А сам зеленый – тоже выбивается визуально, все же хочется оттенка более глубокого и свежего, может даже немного неонового. Однозначно красим сам знак в графитовый, по аналогии с Private Banking и Orange Premium Club, а также тестируем еще разные цвета.

Слишком ярко, ближе всего по духу вариант номер 3, но синий все равно слишком смешивается с головным брендом. Решаем оставить синий как дополнительный цвет, только в более темном оттенке, и пробуем сочетающиеся цвета. Выводим мятный.

Мятный близко, но не то. Немного затемняем, добавляем бирюзы, и получаем тот самый холодный тиффани. Вот и финальная версия по конструкции и по цветам.

Делаем паттерн. Опять же важно попасть в общий гайд, но сделать это по-своему. Изучаем другие направления группы ПСБ, обнаруживаем, что уже многие формы использованы.