Свяжитесь со мной:
Нажимая кнопку отправить вы даете свое согласие на обработку персональных данных
дизайн-поддержка
KV Новиком 2026
Контекст
Недавно Новикомбанк прошел масштабный ребрендинг, сменив свое историческое название на лаконичное «НОВИКОМ», чтобы закрепить за собой статус ключевого финансового звена технологического развития страны. Банк теперь позиционирует себя как «Инженеров развития», выступая надежным конструктором финансовых инструментов для Госкорпорации Ростех и инвестируя в инфраструктуру умных городов. Главным фокусом новой коммуникационной стратегии становится отказ от прямой демонстрации тяжелой техники в пользу акцента на интеллектуальных, невидимых, но важных повседневных технологиях.
Задача
Задача заключается в разработке сложной дизайн-концепции Key Visual для рекламной кампании «Время российских технологий», которая по-новому запозиционирует обновленный банк. Необходимо создать эстетичный образ современного мегаполиса ближайшего будущего, гармонично интегрировав в его архитектуру передовые гражданские разработки и микроэлектронику без ухода в фантастику. Этот ключевой визуал должен содержать динамичный объединяющий элемент, выполненный в новых фирменных цветах графита и фиолетового, обеспечивая адаптивность под любые форматы носителей.
Когда опорный банк перерастает функцию простого расчетного механизма и берет на себя роль «Инженера развития», встает фундаментальный вызов: найти визуальный язык, способный перевести сложнейшие B2B-процессы в живую, вдохновляющую картину будущего. Главный вопрос, на который нам предстояло ответить на старте разработки — как сделать невидимую макроэкономическую инфраструктуру инноваций осязаемой и доказать зрителю, что за каждым сухим отчетом о многомиллиардном финансировании скрывается реальное человеческое счастье, безопасность и технологичный комфорт завтрашнего дня.
Введение
ИССЛЕДОВАНИЕ
Путь к смещению фокуса с традиционного банкинга на роль ключевого драйвера, своеобразного конструктора сложнейших финансовых инструментов, обеспечивающих технологический суверенитет страны.
Для разработки визуальной концепции в рамках коммуникационной кампании «Время российских технологий» необходимо деконструировать базовые элементы новой айдентики. Фундаментальным аспектом является обновленная цветовая палитра, состоящая из двух контрастных, но взаимодополняющих оттенков: футуристичного фиолетового (futuristic purple) и высокотехнологичного графита (high-tech graphite). В контексте визуального восприятия и психологии цвета высокотехнологичный графит символизирует монументальность, надежность, индустриальную мощь, фундаментальный инженерный подход и аппаратную базу (hardware). В свою очередь, футуристичный фиолетовый цвет выступает носителем смыслов о прогрессивности, визионерстве, цифровых инновациях.
Обновленный логотип бренда НОВИКОМ содержит одну из возможных трактовок смысла, заключающегося в метафорической отсылке к инженерному чертежу — базовой отправной точке, с которой начинается зарождение любой инновационной разработки, от детали микросхемы до архитектуры целого мегаполиса. Именно эта метафора перехода от абстрактной идеи (чертежа) к физической реальности должна стать формообразующим структурным принципом всей графической среды разрабатываемого Key Visual. Изображение должно транслировать мысль о том, что финансовые потоки банка — это та самая энергия, которая превращает схемы отечественных инженеров в осязаемую, функционирующую инфраструктуру сегодняшнего, и, главное, завтрашнего дня.
Важным является смещение смыслового и визуального акцента на интеллектуальную гражданскую инфраструктуру, микроэлектронику, оптику и экосистемные решения. Все эти элементы разрабатываются и внедряются предприятиями, входящими в контур Ростеха. Концепция «Время российских технологий», развернутая в высокотехнологичном сеттинге «Умного города» (Smart City), требует тонкой, нюансированной визуализации технологий, которые незаметно, но радикально трансформируют и улучшают качество повседневной жизни миллионов людей. Это системы, комплексно управляющие потоками энергии, уличным освещением, маршрутами общественного транспорта, экологическим мониторингом и общественной безопасностью.
«Архитектура жизни»
В рамках данной кампании визуальный крючок сохраняет свою функцию ключевого оптического и семантического центра композиции. Он должен эффективно объединять элементы на крупноформатных носителях наружной рекламы (обеспечивая мгновенное считывание и узнаваемость) и обладать широким потенциалом для эмоциональной анимации в digital-форматах, легко адаптируясь под любую геометрию кадра.
Однако, отвечая на вопрос брифа о выборе смыслового акцента, мы предлагаем кардинально изменить оптику. Главным героем и ядром композиции становится не техника — вертолеты, самолеты или иные промышленные машины производства Ростеха, — а сам человек, его личные достижения и повседневный комфорт.
Опираясь на графический язык НОВИКОМа, мы трансформируем метафору строгого инженерного чертежа в новый концепт, получивший рабочее название «Архитектура жизни».
Однако, отвечая на вопрос брифа о выборе смыслового акцента, мы предлагаем кардинально изменить оптику. Главным героем и ядром композиции становится не техника — вертолеты, самолеты или иные промышленные машины производства Ростеха, — а сам человек, его личные достижения и повседневный комфорт.
Опираясь на графический язык НОВИКОМа, мы трансформируем метафору строгого инженерного чертежа в новый концепт, получивший рабочее название «Архитектура жизни».
КОНЦЕПЦИЯ 1
ВРЕМЯ ТЕХНОЛОГИЙ
Тщательно проработанная визуальная идея, где убедительный реализм и актуальная повестка гармонично переплетаются со скрытыми элементами ближайшего будущего.
Главный посыл — это синергия передовых разработок, служащих интересам общества. Центральным элементом выступает образ целеустремленного молодого человека, чей взгляд устремлен как минимум на десятилетие вперед. Его уверенность опирается на передовую среду вокруг: развитые мегаполисы, скоростные транспортные артерии и высокотехнологичные коммуникации.
Этот визуал отлично ложится в горизонтальные пропорции. Герой теперь развернут к зрителю, перетягивая на себя основное внимание, что подчеркивает ключевую мысль: Новиком создан в первую очередь для людей, а инновации — лишь инструмент для повышения качества их жизни. Отдельного внимания заслуживает проработка фона, где абстрактные формы обрели черты реального мегаполиса. В нем изящно соседствуют исторические здания Москвы и футуристичные небоскребы — это отличная метафора бережного отношения банка к традициям, на фундаменте которых строятся передовые решения.
Сильная сторона этого Key Visual кроется во внимании к мелочам. Все графические атрибуты строго обоснованы и символизируют многогранную работу корпорации Ростех, неразрывно связывая воедино человека, технологии и завтрашний день.
По сути, перед нами визуальный манифест надежности и прогресса. Композиция транслирует спокойствие и масштаб: она показывает, что мы не просто наблюдаем за технологической революцией, а осознанно ею управляем. Именно такой продуманный образ вызывает искреннее доверие у аудитории, напоминая, что за любыми сложными системами и нейросетями всегда стоит живой, мыслящий созидатель.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проект визуальной трансформации для Новикома — это беспрецедентный шаг в переосмыслении коммуникаций сложного индустриального B2B-сегмента. Перед нами стояла амбициозная задача: перевести сухой протокольный язык триллионных активов и синдицированного кредитования промышленных гигантов в живой, эмоционально резонирующий образ. Опираясь на философию «Инженеров развития», удалось сформировать визуальную экосистему, где опорный банк Ростеха предстает не просто оператором движения капитала, а стратегическим архитектором социально-экономического пространства. Разработанные концепты блестяще решают сложнейшую задачу — они визуализируют невидимую работу высоких технологий через осязаемую, современную городскую среду с горизонтом планирования на десятилетие вперед.
Спасибо за внимание!
Над проектом работали
- Михаил ГарифуллинАрт-директор
- Александра ФесенкоДизайнер
- Мария ФадееваДизайнер
- Олеся ТатариноваМенеджер проектов
- Виктория ДоронинаКреативный копирайтер
- Ирина ХоменкоКорректор