В основе визуальной идеи этого дизайна лежит потрясающая 3D-типографика, от которой просто невозможно оторвать взгляд. Мы создали кастомную надпись «Модные выходные на Ozon», словно сотканную из атласных струящихся лент насыщенного ягодного оттенка. Эти изящные изгибы букв передают ощущение легкости, женственности и премиальности шопинга. Чтобы добавить летнего очарования, мы украсили композицию трогательными белоснежными ромашками и аккуратными миниатюрными шоперами, парящими в невесомости. Получился очень сочный, тактильный и по-настоящему «девочковый» дизайн, который идеально попадает в целевую аудиторию и зовет наряжаться.

Сам макет лендинга получился удивительно воздушным, несмотря на яркий и насыщенный фоновый цвет. Мы использовали легкие диагональные линии на фоне, чтобы задать ритм и приятную динамику всему пространству экрана. Кнопки категорий — «Женщинам», «Мужчинам», «Детям» и «Для путешествий» — выполнены в виде аккуратных светлых прямоугольников с мягкими тенями, что делает их очень кликабельными и приятными глазу. Благодаря такому контрасту между сложным, детализированным 3D-заголовком и минималистичным блоком навигации, интерфейс совершенно не перегружен и буквально «дышит». Это создает то самое ощущение непринужденного, расслабленного летнего шопинга, когда ничто не отвлекает от выбора идеального платья.

При адаптации дизайна для десктопной версии мы максимально использовали широкое пространство экрана, чтобы дать нашей типографике развернуться во всей красе. Ленточная надпись здесь смотрится еще более масштабно и торжественно, превращая обычный баннер в настоящую праздничную вывеску модного бутика. Мы бережно перенесли всю структуру навигации, выстроив кнопки категорий в аккуратный горизонтальный ряд под главным оффером о скидках до 80%. Визуальная иерархия выстроена безупречно: сначала взгляд цепляется за эстетику лент и ромашек, затем считывает выгоду, и плавно переходит к карточкам товаров из блока «Вау-цены». Все элементы работают в единой симфонии, приглашая пользователя в увлекательное путешествие по каталогу маркетплейса.

Копирайтинг построен вокруг классной летней метафоры: на улице жара, и цены на Ozon тоже начинают стремительно «таять»! Это очень живой, образный подход, который мгновенно считывается и вызывает искреннюю улыбку. В коротком PUSH-уведомлении мы сразу заходим с козырей: «Цены тают, ☀️а скидки растут до 80%». Это звучит динамично, свежо и создает отличный смысловой контраст: пока цены снижаются, выгода покупателя только увеличивается. И, конечно, мы не забыли добавить заботливый призыв к действию, напомнив, что сейчас — самое «Время выгодно обновить гардероб➡️»

Текст для email-рассылки продолжает эту солнечную, согревающую тему, начинаясь с интригующего заголовка: «Обещают жару, ☀️ и цены тают — скидки до 80%». В основном теле письма мы общаемся с пользователем как с хорошим другом, с восторгом рассказывая, что мы буквально «расплавили цены на женскую одежду, обувь и аксессуары». Текст получился невероятно эмпатичным: мы не только зовем за стильными новинками для себя, но и ласково напоминаем: «И не забудьте про близких: в подборке мужские и детские коллекции». А финальная фраза «Спешите заказать своё идеальное платье 💃, пока нужный размер есть в наличии ➡️» работает как идеальный триггер, мягко подталкивающий к приятной покупке без малейшего давления.

С 19 по 21 июля на Ozon стартуют «Модные выходные»!
Мы расплавили цены на женскую одежду, обувь и аксессуары — забирайте стильные новинки со скидками до 80%.
И не забудьте про близких: в подборке мужские и детские коллекции по таким же горячим ценам.
Спешите заказать своё идеальное платье 💃, пока нужный размер есть в наличии ➡️

Очередной летний KV получился по-настоящему крутым благодаря своей невероятной эмоциональности и визуальной цельности. Он нежный, но в то же время яркий; он продающий, но говорит с аудиторией исключительно языком заботы и красоты. Такая кампания не просто информирует о скидках, она дарит предвкушение праздника, радость обновления и то самое волшебное чувство, когда ты находишь вещь своей мечты. Мы вложили в этот визуал всю свою любовь, чтобы «Модные выходные» стали по-настоящему незабываемыми для каждого покупателя!