В творческом задании мы хотим продемонстрировать использование современных подходов к разработке различных креативных материалов, а также то, как синтез технологий и разностороннего опыта нашей работы позволяет создавать необычные и интересные решения. В своей работе мы активно используем процедурную генерацию, нейросети, 3D-графику, сложную ретушь и работу креаторов. К каждому заданию мы подошли разнопланово, чтобы показать будущее в дизайне и возможный образ МЕДСИ в ближайшей перспективе.

Для удобства просмотра мы разделили представляемый материал на три части, каждая из которых посвящена одному из проектов. В процессе ознакомления с результатами творческого задания вы сможете последовательно увидеть воплощение нашего видения всех проектов.

Божественная магия молодости и красоты находит свое земное воплощение на имиджевых изображениях MEDСИ BEAUTY. Здесь знают о сокровенном и страстном желании миллионов женщин сохранить свежесть своей юности и потому создали свой рецепт эликсира вечной молодости. Его секрет прост и одновременно сложен: экспертный опыт и ювелирная работа специалистов высочайшего класса, многократно усиленные инновационными технологиями. На генеральном имидже представлен приближенный к идеалу женский образ – воплощение элегантной красоты и нежной чувственности. Ассоциативный ряд с весенней порой жизни усиливается мириадами цветочных бутонов с тонкими полупрозрачными лепестками. Визуальные образы на креативных материалах c помощью художественных выразительных средств повествуют о бережном и заботливом отношении MEDСИ BEAUTY к хрупкой материи естественной красоты. Это истинный триумф уверенной элегантности и изящного великолепия.

Отразить в полной мере инновационную работу Центра косметологии и эстетической медицины возможно только посредством суперсовременных дизайнерских технологий сопоставимого уровня. Источником вдохновения для нас послужила наружная реклама MEDСИ BEAUTY, которую мы дополнили новым подходом к созданию имиджей. В процессе нашей работы мы задействовали самый современный на сегодняшний день технологический арсенал в области графического дизайна: процедурную генерацию, доработку элементов со стоковых ресурсов, сложную глянцевую ретушь. Помимо этого, мы усовершенствовали скорость процесса создания подобных образов за счет разработки пресетов – благодаря такому подходу, новые образы появляются в крайне сжатые сроки.

Важной задачей мы видели создание красивых и глубоких по своему содержанию женских образов, которые будут выигрышно выделяться на фоне стоковых изображений и модельных съемок.

В процессе выполнения творческого задания по данному проекту мы разработали несколько концептов, по-разному обыгрывающих единую идейную линию.

Филигранная работа художника и ретушера поражает воображение! Изображения женских лиц прорисованы в мельчайших деталях и нюансах – мы можем разглядеть естественный рельеф кожи, оценить игру световых бликов и прочувствовать глубину взгляда. Обратите внимание на некое удивление во взгляде – женщина будто завороженно рассматривает собственное совершенное отражение в зеркале, и это совершенство создано благодаря союзу искусства и высоких технологий – именно такой подход использует медицина компетенций в MEDСИ BEAUTY.

Удивительная оптическая игра: от просмотра рекламных имиджей остается яркое послевкусие, хотя основная цветовая гамма, которую мы использовали при создании имиджей, – нежные, элегантные оттенки розового золота. Данная палитра вызывает позитивные ассоциации с лучами рассветного солнца и началом чего-то нового – нового дня, нового жизненного этапа, который начался с обретением иного уровня элегантности и красоты… И, конечно, новой эпохи в beauty-индустрии. Это гимн молодости, красоте и жизнелюбию.

Вечная классика: канонический подход при выборе имиджей и стилистики верстки. Были использованы только стоковые ресурсы, но с последующей дополнительной ретушью для придания изображениям нужной степени мягкой элегантности, ухоженности и лоска.

Суммарно в данной линии представлено два концепта, общая палитра которых выдержана в элегантных пудровых оттенках с добавлением строго выверенного количества более темных цветовых акцентов. Осознанная красота – это всегда тихая роскошь, никогда не переступающая определенную грань.

Свежесть и естественная красота женских образов на рекламных макетах дополнительно подчеркивается стилизованными или реалистичными цветочными мотивами. Подача обоих концептов имеет много общего, но вместе с тем сохранена индивидуальность каждой модели – этим подчеркивается деликатный и бережный подход MEDСИ BEAUTY к личностным пожеланиям всех пациенток. Пусть молодость и красота длятся бесконечно долго, и в MEDСИ BEAUTY есть все необходимые компетенции и весь арсенал средств для воплощения этого пожелания в реальной жизни.

Красота оживает и расцветает! В поддержку статичной версии рекламного концепта была также создана анимированная версия баннера. Для этой цели был использован футаж с той же самой девушкой-моделью, которая представлена на статичном изображении.

Получилась отличная разноплановая концепция, ядром которой выступает единый выдержанный образ, но в зависимости от технических возможностей размещения рекламы этот образ можно увидеть в динамике. Естественные и открытые движения и жесты модели, мягкий лучистый взгляд и позитивные эмоции поддерживают генеральную линию концепта – осознанной красоты и сияющей элегантности, которые каждая женщина может обрести в MEDСИ BEAUTY.

В концепте данной линии мы использовали всего лишь один имидж, но кардинально изменили принцип его стилевой подачи. Мы ориентировались на трендовую кинематографичную и фэшн стилистику.

Какие дизайнерские приемы были использованы для достижения поставленной цели? Мы изменили фоновый цвет баннера: по-прежнему остались в оптимальном для MEDСИ BEAUTY спектре элегантных пудровых цветов, но при этом чуть сместились из палитры оттенков розового золота в сторону бежевой вариации.

Кроме того, была усилена и увеличена глубина эмоций у модели посредством ювелирной работы с добавлением светотеневого рисунка на лице. В результате с баннера на зрителя смотрит не просто девушка, а подлинное воплощение красоты и совершенства!

Работе над данной проектной группой мы уделили особое внимание, поскольку она адресована самой искренней, непосредственной, но одновременно и самой взыскательной, требовательной аудитории – детям. Наполнение детского календаря, безусловно, должно быть полезным и освещать тему здорового образа жизни, но вместе с тем необходимо избежать характера нотаций и нравоучений. Идеальный детский календарь МЕДСИ – это настоящая приключенческая история: яркая, насыщенная и интересная современному ребенку, с ранних лет знакомому с инновационными технологиями. Мы задействовали несколько разноплановых концепций, чтобы подойти к решению задачи со всех сторон и выбрать направление, наилучшим образом соответствующее идее бренда МЕДСИ. Для воплощения каждой концепции были подобраны оригинальные подходы в области графического дизайна: работа с нейросетями, 3D-графика, а также классическое иллюстрированное решение в формате 2D.

Дети любят путешествия и новые открытия! Поэтому и Мишка-Медсишка собирается в дорогу. Каждая страница календаря – это новая встреча Мишки с друзьями и новый разговор о здоровом образе жизни в игровой форме. Ребенок воспринимает героев календаря как равных себе, а также идентифицирует себя с кем-то из них, в результате чего готов прислушаться к полезным советам, исходящим будто бы от кого-то из близких друзей. Классический персонаж-маскот детского направления МЕДСИ, Мишка-Медсишка, в данном концепте стал еще ярче и привлекательнее за счет использования объемного и почти что осязаемого 3D-формата иллюстраций.

Знакомый герой в необычной подаче. Этого медвежонка сразу хочется заключить в объятия и потискать! Ведь он выглядит как настоящий игрушечный плюшевый друг, который есть практически у каждого малыша. Шерстка Мишки-Медсишки и текстура его одежды прорисованы в мельчайших деталях, а открытый, приветливый взгляд веселых карих глаз сразу же вызывает доверие и готовность отправиться с таким надежным другом хоть на край света, ведь с ним точно нигде не пропадешь! 3D-технологии в дизайне позволили нам не только тщательно проработать каждый фрагмент основного изображения, но и создать объемную и глубокую перспективу фона.

Страница каждого месяца в календаре рассказывает свою добрую историю. Вот, например, жаркий летний полдень, когда так и тянет искупаться в чистой прохладной воде! Мишка-Медсишка и его друзья, конечно же, с удовольствием плещутся в озере. Однако не стоит забывать о важных правилах поведения на пляже, о которых мы в игровой форме как раз и напомним всем детям. Например, о том, что не следует находиться под прямыми солнечными лучами без головного убора, как Утенок. Зверята совместно находят способ выручить друга и продолжают игру!

Совместно еще с одним героем истории о путешествии, Лисенком, мы рассказываем детям о необходимости соблюдения режима дня. Мишка-Медсишка знает о том, как это важно для бодрости, активности и хорошего настроения, поэтому старается делать все вовремя. Например, он умеет заранее приготовиться ко сну. А вот турист Лисенок, к сожалению, замешкался и припозднился. Мишка-Медсишка приходит ему на помощь – вместе друзья быстрее справляются с палаткой и заодно напоминают, почему так важно чистить перед сном зубы и умываться.

Классический концепт с использованием традиционной художественной графики, хорошо знакомой и привычной зрителям всех возрастов. Основная идея, с которой начинается вся история, очень близка к столь же традиционной новогодней сказке: уютные посиделки около теплого семейного очага, волшебные рассказы из старой книги… Затем возникает интрига – секретный план, который составили зверята на предстоящий год. Дети любят секреты и тайны, поэтому такая завязка, несомненно, привлечет их внимание с особой силой. А полезные советы из календаря станут частью секретной игры!

Четкие контуры, крупные детали, чистые цвета и яркие краски – концепт по своему дизайнерскому решению весьма близок к классическим, хорошо знакомым любому книжным иллюстрациям. Каждая страница календаря – это история о счастливом детстве, когда каждый день полон добрых историй и удивительных открытий. Герои концепта «Веселый и полезный год с Мишкой-Медсишкой и его друзьями» гуляют, читают книги, играют, катаются на велосипеде, учатся, заботятся о малышах и оказывают взрослым посильную помощь по дому.

В данном концепте множество героев, но ключевой персонаж, безусловно, Мишка-Медсишка. Он всегда подает остальным положительный пример – ведь он бодрый, активный, любознательный, энергичный. У Мишки-Медсишки много друзей, масса разнообразных интересов, и он стремится к тому, чтобы каждый день провести с пользой для ума и здоровья. Не случайно на титульной иллюстрации изображен именно Мишка в окружении предметов, которые могут создать увлекательное времяпровождение для каждого ребенка.

Сквозная идея всех концепций детских календарей – рассказ о полезном и здоровом образе жизни в игровой форме. Давайте посмотрим на примере конкретной страницы календаря, как это происходит без нотаций и нравоучений. Многие взрослые и дети так часто слышат о том, что нужно больше двигаться и меньше увлекаться просмотром гаджетов, что воспринимают данный совет как информационный шум. Мы же вместе с Мишкой и его друзьями предлагаем конкретные интересные варианты активного времяпровождения, доступного каждому.

В героях с иллюстраций данного концепта любой ребенок может узнать самого себя, своих друзей из детского сада, школы или из соседнего двора. Это повышает восприимчивость к полезной информации, которой наполнен календарь. Сама же история, изложенная в концепте календаря, наглядно и на конкретных примерах учит тому, как можно наполнить простую повседневную жизнь яркими впечатлениями, увлекательными делами и, что немаловажно, здоровыми привычками. Если, конечно, приложить для этого немного усилий!

Герои, которых все ждали! Команда «Герои МЕДСИ» непременно придет на выручку всем и каждому! На страницах календаря герои блестяще справляются со сложными миссиями и находят выход из любых ситуаций. Юные друзья МЕДСИ тоже могут присоединиться к команде и стать настоящими супергероями – для этого нужно выполнять специальные задания и придерживаться здорового образа жизни.

Идейное наполнение «Героев МЕДСИ» подкреплено необычайно ярким и динамичным дизайном в полноценном 3D-формате – суперсовременном и прогрессивном. Мы использовали комбинацию разнообразных инструментов – отдельные объекты были смоделированы нами в 3D, другие сгенерированы с помощью нейросетей, а затем мы приступили к кропотливому процессу коллажирования. Детализация всех элементов потрясает воображение и раздвигает все возможные границы привычного сознания в дизайне. Верстка также произведена таким образом, что объекты буквально перешагивают за рамки страниц, поскольку данный концепт по своей сути не укладывается в привычные шаблоны.

Концепт «Герои МЕДСИ» мы задумали как полноценный мультсериал, запечатленный на страницах детского календаря. И заложили в него отличную перспективу развития в виде создания целой Вселенной «Героев МЕДСИ».

Миссия выполнима! Для «Героев МЕДСИ» не существует непосильных задач. Отважные, умные и ловкие, все они прошли специальную подготовку и владеют целым арсеналом навыков и приемов, чтобы в любой момент быть готовыми отразить атаку недружественных существ – вирусов, бактерий или монстров.

Дизайн концепта в полной мере достоин всех суперкачеств его героев: мимика, эмоции и жесты всех персонажей, элементы их костюмов – все проработано до мельчайших деталей и с невероятной скрупулезностью и тщательностью.

История о спасении города Зубополиса от нашествия кариозных монстров – это яркие, насыщенные краски и фантастическая динамика изображения. Для команды креаторов, дизайнеров и верстальщиков не было ни одного мелкого или незначительного компонента! В результате каждый визуальный элемент имеет свое предназначение и эффектно работает на общее и детальное впечатление от концепта. Например, обратите внимание на текстуру кроны деревьев – она будто нежные зефирные облачка из детской зубной пасты!

Удивительная оптическая иллюзия, которая достигнута благодаря использованию самых современных технологий графического дизайна: статичные изображения на страницах календаря воспринимаются столь же динамично, как и настоящая анимация.

Иллюстрация выглядит не только объемной и подвижной, но и рельефной: кажется, что при прикосновении можно ощутить шероховатость древесной коры или гладкие бока яблока. А еще очень хочется подставить ладони под мощную струю из водяного пистолета и ощутить ее свежесть!

Ключевая идея концептов о детском здоровье – искренняя забота врача о своих маленьких пациентах. Доброта и уважительное отношение докторов к детям в сочетании с их высокими профессиональными компетенциями многократно усиливают значимость бренда МЕДСИ в восприятии целевой аудитории.

В фокус внимания мы поместили взаимодействие между врачом и ребенком: между ними происходит некий оживленный диалог. О чем они беседуют? Очевидно, что не только о самочувствии малыша или своевременном приеме лекарств, ведь врачи-педиатры МЕДСИ наблюдают многих детей с рождения и постепенно становятся настоящими друзьями семьи.

Важные детали концептов – интерьеры светлых и просторных кабинетов, в которых происходит действие, а также цвет свитера на ребенке (это интерпретация одного из фирменных оттенков МЕДСИ).

Все без исключения концепты в рамках проекта «Детское здоровье» созданы с помощью современных технологий графического дизайна – нейросетей, процедурной генерации, 3D-графики и сложной многоступенчатой ретуши.

Классическая сцена «Прием у врача-педиатра» не содержит ничего лишнего, но вместе с тем она определяет верный настрой у зрителя. Заботливый доктор – это молодой специалист, в спокойной уверенности которого ощущается обладание высоким уровнем профессиональных компетенций. Заметно, что врач не спешит и располагает возможностью уделить юному пациенту достаточно внимания, чтобы после решения сугубо медицинских вопросов на равных побеседовать с ним о чем-то интересном и важном.

Врач и маленький пациент давно стали добрыми друзьями и рады встрече друг с другом. Ребенок уверен, что прием у этого врача всегда пройдет безболезненно и без стрессовых моментов, зато будет много тепла и заботы. Свои позитивные эмоции мальчик выражает посредством объятий, которые встречают столь же искренний отклик со стороны доктора.

Здесь мы решили отойти от классического канона верстки МЕДСИ и провести экспериментальный поиск новых визуальных решений. В результате был создан эффект плавного перехода между блоками в виде мягкого градиентного размытия.

Изображение на макетах данного концепта выглядит так, будто это снимок из семейного фотоальбома: настолько настоящими выглядят герои и их эмоции. Однако это не искусство фотографии, а виртуозное владение современными технологиями – работы с нейросетями и ретуши.

Далее переходим к еще одной вариации этого концепта. Ребенок и женщина-врач обращены друг к другу и ведут какой-то оживленный и доверительный диалог. Мы видим искренний и добрый интерес к маленькому пациенту, его здоровью и житейским делам.

Немного изменили запрос при генерации изображения: теперь искусственное освещение на иллюстрации и некоторые детали указывают на то, что прием проходит в вечернее время. Актуальная тема, ведь многим родителям удобно привести ребенка к специалисту именно вечером, после работы. К тому же это отличная возможность протестировать различные варианты подачи концепции и придать новые смыслы имиджевому изображению

Пробуем взглянуть на поставленную креативную задачу под другим углом. Так появляется дополнительный концепт, наглядно демонстрирующий, каким еще образом может быть визуализирована всесторонняя забота о детском здоровье. Так появляется символичное изображение полного цикла медицинской помощи детям в МЕДСИ: позитивный, улыбающийся ребенок в окружении предметов и символов, имеющих прямую или ассоциативную связь со здоровьем.

Еще одно нетривиальное решение задачи: почему бы снова не изобразить маленького пациента вместе с врачом, но с одним очень интересным отличием? На этот раз в роли доктора будет выступать фирменный персонаж МЕДСИ, Мишка-Медсишка в своем традиционном медицинском амплуа. Образ плюшевого врача символизирует, что ребенку на приеме будет максимально комфортно!

Подчеркиваем, что самые важные пациенты для докторов МЕДСИ – это, безусловно, дети. Символом доброго, искреннего и заботливого отношения врачей в данном концепте становится силуэт сердца, в центр которого мы поместили изображение маленького пациента в уже знакомом зрителю фирменном вязаном свитере. Иcпользование 3D-графики позволило создать многослойный и объемный макет.

Концепт «В самое сердце» можно развить и с легкостью масштабировать до полноценной серийной коммуникационной кампании. Он весьма узнаваемый, а также необычайно удачно и выигрышно смотрится в любой композиционной комбинации элементов и в любых форматах.

Вариации на заданную тему: еще один силуэт сердца и еще один обаятельный образ юного пациента в уютном свитере фирменного горчично-желтого цвета. Доверие во взгляде и открытая улыбка говорят о том, что в клинике МЕДСИ ребенок чувствует защиту и заботу.

В творческом задании мы хотели показать, как союз высококлассных специалистов в области дизайна, инновационных технологий и искусственного интеллекта открывает новые горизонты в сфере рекламных коммуникаций и дает возможность совершить настоящий прорыв на рынке.

Благодарим за просмотр и будем рады сотрудничеству!