28.08.2018
Брендинг, Digital
Поделиться:

Электронные открытки Медси к Новому Году

Специалисты MGdesign создали ряд уникальных концептов и реализовали визуальное решение новогодних открыток для поздравления в сети компанией «Медси».

фон с подписью

В Медси всегда очень тщательно и душевно подходят к разработке открыток, поздравляющих клиентов и партнеров с наступающим Новым Годом. Празднование 2019 года не стало исключением, и наши дизайнеры подготовили ряд уникальных концептов, каждый из которых проработан индивидуально и имеет свой неповторимый образ и стиль. В рамках задачи необходимо было подготовить электронные открытки, которые будут рассылаться Президентом компании посредством электронных писем. В основу дизайна мы вложили собственное видение, стандарты компании, а также предпочтения Президента АО «ГК «Медси», что в результате позволило создать две линейки – основных и дополнительных концептов. Основные являются более авторскими, дополнительные же делают акцент на общепринятые стандарты в деловой сфере, что делает комплект открыток наиболее гибким.

фон с подписью

В первом концепте мы хотели создать визуальный образ подарка, который каждый человек хочет получить в этот удивительный и волшебный праздник. Ощущение теплоты и уюта, безопасности и комфорта – вот основные лейтмотивы, ставшие основой концепта «Family Holiday». Для этого было решено реализовать композицию, открывающую вид на уютный дом с атрибутикой Медси. Так, мы показываем именно семейный праздник, делая акцент на то, что «Медси» — это не просто люди и их компетенции, это – нечто большее, семья. Ощущение приближающегося Нового Года мы создали за счет новогодней атрибутики: ель, украшения над камином. Чувству уюта соответствует зажжённый камин и общая цветовая гамма, контрастирующие с морозным днем за окном, где солнце медленно закатывается за заснеженный лес, предвосхищая новогоднюю ночь. Запечатлен именно этот момент, захода солнца за горизонт, и семья понемногу собирается у мощеного камнем камина, чтобы поздравить друг друга. Использование натуральных материалов – дерева, камня еще больше усиливает чувство семейного праздника. Для реализации подобного видения наши 3D-художники создали проработанную композицию, подчеркнув все требуемые эмоции работой с материалами и освещением.

фон с подписью

Далее, наш дизайнер создал образ подарка с самой открыткой, использовав для этого ленту и уникальный паттерн. В верхней части заметно размещено изображение, а ниже, после контрастирующего белого банта, идёт фон с золотистым паттерном, аналогичным тому, что используется на подарочных упаковках. Шрифтом мы также хотели подчеркнуть индивидуальность и личность открытки, он подобран в рукописной стилистике. По фону в рамках концепта было разработано два варианта – премиальный коричневый, и корпоративный бирюзовый.

фон с подписью

Вторым концептом мы решили сохранить душевность и домашний настрой праздника, но добавить ему больше роскоши. В концепте «Glass balls» мы решили обыграть логотип «Медси» в виде елочных игрушек, а именно, неотъемлемого атрибута любой праздничной ели – стеклянных шаров. Идея заключалась в подвешивании на новогодней ели шариков в точных пропорциях и положениях, соответствующих кругам в логотипе. В свою очередь, шарики логотипа украшаются глянцевыми буквами фирменного шрифта. На этих шарах делается акцент, снимая камерой их на переднем плане. На заднем же должен был предстать перед зрителем поздний вечер, в чернильно-синих оттенках, расплавляемый светом пламени потрескивающего камина. В комнате тепло и тихо, горят ночники, а возле праздничной ели под осторожное шуршание начинают появляться заветные подарки. Именно такое видение предстало в данном концепте перед нашими 3D-художниками, которым удалось выразить все эмоции и создать ощущение присутствия посредством компьютерных средств.

фон с подписью

На этапе оформления этой открытки в законченную композицию, дизайнеры отталкивались от общей золотисто-белой композиции фотографии, дополнив ее образ не менее богатой и интересной окантовкой. На этот раз ключевым образом стала золотистая бумага для упаковки подарков, в сочетании с золотисто-кофейными лентами. Золото было передано за счет работы с эффектами и создания слегка поблескивающего паттерна и соответствующего узора на заднем плане. Под ленту, как это принято на подарках, прикреплена карточка с пожеланиями от Президента АО «ГК «Медси».

фон с подписью

В рамках третьего концепта мы решили реализовать идею весьма классической открытки, но при этом, композиционно выразить статность вкупе с легкостью и душевностью открытки. Для этого дизайнеры прибегли к ровным линиям, словно оформив основную надпись на свитке. Плашка вытянутая и вертикальная, что добавляет высоты композиции. На вершине изображён красный снегирь, ярким пятном выделяясь из общей картины и давая ассоциацию красных лент на фоне снега, который украшает пейзажи на заднем плане изображения. И здесь, создав вертикальную и статную композицию, мы добавляем неформальности с помощью рисованной ветки дерева, увешанной яркими гроздьями спелой рябины. Это именно та деталь, которая добавляет искусства классической, выверенной в цветах экспозиции.

фон с подписью

На этих трех концептах мы завершили линейку основных визуальных решений, и создали дополнительную линию, соответствующую более классическим подходам в верстке поздравительных открыток, объединив их в концепт «Classic Greeting». Варианты, подходящие в большей степени для бизнес-сферы, с целью обращения к ключевым партнерам и клиентам. Классическими они являются за счет большей сдержанности в шрифтах, подбору цветов и форм.

Первым решением в рамках концепта стало сочетание винтажных открыток и строгих форм. Перед нами предстает композиция зимнего леса с новогодним стеклянным шариком – символом мечты и веры в светлое будущее. Этот элемент как нельзя лучше визуализирует посыл поздравительного текста. Вторым вариантом стало сочетание новогодних символов на темно-синем фоне. Мы видим еловые ветви, шишки, листья и плоды рябины, а в центре внимания композиции – снегирь, очередной символ новогодних праздников. Третье решение – наиболее разряженное и мягкое в плане форм и цветов. Здесь весь акцент делается на текст, а композиция имеет неповторимое ощущение предвкушения праздника за счет темнеющего небосвода и только вот зажегшихся ламп и гирлянд.

фон с подписью
Авторы
Арт-директор : Гарифуллин Михаил
Дизайнер : Лущан Екатерина
3D-Дизайнер : Серебряков Сергей