29.06.2018
Полиграфия
Поделиться:

Книга для «Библиотеки МЕДСИ»

В студии дизайна MGdesign разработали обложку и коробку для книги Дэвида Перлмуттера «Еда и мозг. Что углеводы делают со здоровьем, мышлением и памятью».

фон с подписью

Российская сеть частных медицинских клиник «Медси» ведет не только медицинскую деятельность. Компания открывает фитнес-центры, проводит лекции и даже печатает книги. Издательство так и называется – «Библиотека Медси». Для одной из книг наша студия графического дизайна разработала обложку и коробку.

 

Книга Дэвида Перлмуттера «Еда и мозг. Что углеводы делают со здоровьем, мышлением и памятью» рассказывает о том, как характер пищи отражается на нашей жизни. Автор книги, известный невролог Дэвид Перлмуттер установил, что проблемы с памятью, стресс, бессонница и плохое настроение лечатся отказом от определенных продуктов питания. Тема действительно важная и очень актуальная, однако мы посчитали, что в данном случае нет необходимости визуально отражать содержание книги в ее обложке. Репутация «Медси» и принадлежность книги к издательству медицинской компании и так позволяют читателю сделать вывод, что произведение вполне достойно внимания.

 

При разработке дизайна мы делали акцент уже на привычную, узнаваемую айдентику бренда «Медси». Для оформления было выбрано два цвета – фирменный бирюзовый и элегантный черный.

Изначально мы планировали создать только обложку, но в процессе работы поняли, что классическая обложка ограничивает возможности раскрытия идей. Поэтому было решено разработать еще и коробку.

Концепт «Book Wave»

фон с подписью

Концепт, выполненный в фирменных бирюзовых тонах, получил название «Book Wave». Мы разработали два варианта обложки: полностью бирюзовую и бирюзовую с белой плашкой.

Первый вариант «Sea-sky» выглядит тотально лаконичным и тотально традиционным: трудно представить дизайн, который бы сильнее вписывался в общую концепцию «Медси». Отсутствие большого количества деталей не делает обложку скучной: сегодня благодаря массовой культуре предмет с минималистичным обликом подсознательно воспринимается потребителем как нечто качественное и премиальное.

Белая плашка в варианте «Cloud Line» вызвала необходимость ввести третий цвет – контрастный черный. С плашкой обложка приобрела более классический вид: внимание зрителя всецело заполучают имя автора и название произведения.

фон с подписью

Концепт «Book Wave» также включил в себя три варианта коробки для книги. Первым был разработан вариант «Light Shape». Благодаря единой цветовой гамме геометрические фигуры воспринимаются не как отдельные детали, а как части одного паттерна, как геометричная игра света и тени. Настроение высокоточной, научной медицины отражено в этой коробке на 100%.

В варианте «Light Line» коробка обзавелась широкими волнообразными полосами. Мягкость изображения достигается не только благодаря изогнутым линиям, но и благодаря подбору оттенков: темно- и светло-бирюзовые тона создают эффект плавного цветового перехода. От такой композиции веет спокойствием: ассоциации с морем, водопадом, ветром или другими природными явлениями и объектами будут возникать у каждого, кто увидит эту обложку.

Минималистичность варианта под названием «Granite» компенсируется фоновым узором. Вблизи видно, что это схема строения химических молекул, издали же узор напоминает текстуру гранитного камня. Такой рисунок читатель обязательно захочет рассмотреть получше.

Концепт «Black Chrome»

Достаточно поработав над концептом в классическом бирюзовом цвете, мы решили отойти от привычных оттенков. Во втором концепте под названием «Black Chrome» солирующим цветом стал сдержанный черный. У такого решения два преимущества:

Черная обложка книги любого жанра всегда привлекает внимание.

Расцветка нетипична как для самой компании «Медси», так и для медицинской тематики в целом, поэтому такая книга будет выделяться среди других.

фон с подписью

Первый вариант обложки «Laconic» из концепта «Black Chrome» – полностью черный. Картину разбавляют лишь белые надписи и логотип. Никаких полутонов и смягчений. Монохромная строгость приковывает взгляды и вызывает желание взять книгу в руки, ведь черный цвет – это цвет таинственности, цвет глубины, цвет бесконечного космоса. А неизвестное непременно нужно исследовать.

Во втором варианте «Book of books» название произведения обрамляет рисунок, напоминающий стопку бумаги. Геометричность, схематичность рисунка уравновешивает каллиграфический шрифт, которым обозначено имя автора.

Третий вариант обложки «Silver» – это дополненный «Laconic». Серебристая плашка заполняет пустое пространство и смягчает контрасты, благодаря чему книга, опять же, имеет более классический облик.

фон с подписью

Коробки для книги, разработанные в рамках концепта «Black Chrome», обзавелись большим числом художественных деталей.

В первом варианте коробки «Icons» черный фон разделен на зоны двумя широкими серыми полосами, горизонтальной и вертикальной. Использовав несколько оттенков серого, мы создали иллюзию полупрозрачности. Композиция выглядит легкой, коробка совсем не перегружена деталями. Аккуратные монохромные иконки, объединенные темой медицины, дают читателю понять, что речь в книге пойдет о здоровье. Он узнает об этом, еще даже не прочитав название.

Второй вариант коробки «Double Silver» из концепта «Black Chrome» – это перевернутый вариант обложки «Silver». Здесь уже серый фон дополняется черной плашкой. Однако в этом варианте мы одарили фон узором из геометрических фигур, чтобы коробка не смотрелась сухо.

Ну и последняя вариация на тему серо-черной коробки – «So Silver». Серая плашка с узором из полупрозрачных квадратов заполучила две темные горизонтальные линии. Благодаря линиям граница между черной и серой зонами выглядит более сглаженной. В этом варианте коробки детали бросаются в глаза не сразу – такой подарок будет крайне интересно рассмотреть перед чтением.

Сама компания «Медси» остановилась на варианте коробки под названием «Line» из концепта «Book Wave». Этот вариант максимально точно отражает настроение бренда и при этом выглядит привлекательно. В нем мы достигли нашей главной и единственной цели.

Авторы
Арт-директор : Гарифуллин Михаил
Дизайнер : Турухтанова Анна