20.08.2018
Фирменный стиль
Поделиться:

Логотип системы Склонэкс

Дизайнеры студии MGdesign разработали логотип фирменной системы «Склонекс», производящуюся в компании «ГеоТехнические Системы».

фон с подписью

Система укрепления склонов «Склонэкс» является системой инженерной защиты, основанной на сетке из высокопрочной стальной проволоки. Она используется в комбинации с грунтовыми и/или скальными нагелями для укрепления крутых склонов и откосов, сложенных рыхлыми грунтами или выветрелыми скальными породами, при угрозе оползаний, вывалов и т.п. Задачей стало создание логотипа данной системы, для последующей регистрации товарного знака.

Перед установкой системы защищаемый участок расчищается, профилируется и выравнивается в соответствии с требованиями проекта, а затем накрывается сеткой из стальной проволоки СКЛОНЭКС. Сеть закрепляется грунтовыми или скальными нагелями и прижимается с заданным усилием к поверхности склона посредством специальных зубчатых пластин, устанавливаемых на указанных нагелях.

фон с подписью

Изучив ряд печатных материалов по данной системе, а также подробно разобравшись в ее устройстве, стали понятны ключевые ориентиры в работе над концептами. Это изображение склонов с обозначением установленной системы; изображение сетки, предотвращающей камнепад; возможная дифференциация «Склон» и «Экс» в написании; показ крепления системы «Склонэкс» к склонам. Одним из принципиальных моментов является соблюдение стиля основного логотипа компании «ГеоТехнические Системы». Ключевыми стилистическими чертами мы выделили: преобладание острых форм, соответствующая цветовая палитра, использование шестиугольника, минимализм.

фон с подписью

Первым концептом стало минималистичное написание названия, без особых графических элементов. Решено было разделить наименование «Склонекс» на «Склон» и «Экс», при этом, за счет диагоналей изобразив в логотипе склон, укрепляемый рассматриваемой системой. Варианты в этом концепте получились весьма компактными и динамичными за счет вытянутости по горизонтали и дополнения движения диагоналями вверх-вправо. На логотипе изображена глубинная значимость применяемой системы – снаружи мы видим склон, а внутри создается технологичная конструкция.

фон с подписью

Во втором концепте дизайнеры решили уделить больше внимания самой идее укрепления склонов, для этого дополнив логотип графическим элементом. Склон здесь показан через треугольник, защищенный с одной стороны системой «Склонэкс». Мы реализовали два равноценных варианта, один из которых показывает идею склона как такового, второй – добавляет за счет среза в середине акцент на опасность склона. По физике, вектор движения верхней части треугольника будет направлен в левый нижний угол, демонстрируя тем самым съезжающую часть грунта. Нечто похожее происходит при оползнях. Однако именно с этой стороны треугольник защищен системой «Склонэкс». Еще одна краеугольная базовая ассоциация, заложенная в этот концепт – пирамида, как символ вечности. Как известно, у многих людей треугольник ассоциируется именно с ней. Так, мы показываем, что за счет системы «Склонэкс» можно обуздать камень и придать ему долговечности, избежав нежелательных разрушений.

фон с подписью

Следующим концептом стало обыгрывание акцентируемой буквы. Произнося «Склонэкс», выбивается в звучании именно буква «Э», что связано с перестройкой голосовых связок на переходе от буквы «Н» к букве «Э». Таким образом, окончание наименования системы, «Экс», несколько выделяется. Мы решили сделать ключевой для графического элемента именно эту букву, обыграв ее в виде склона, к которому крепится система «Склонэкс».

Одной из основных особенностей монтажа системы «Склонэкс» является применение анкеров, ввинчивающихся в саму породу и прочно удерживающих стальную сетку. Наши дизайнеры показали именно этот процесс, изобразив букву «Э» в виде породы, к которой прижата армирующая сетка. Армирующая сетка расположена слева от породы, а ассоциацию с анкерами вызывают области негативного пространства внутри буквы «Э». Также, в рамках данного концепта, мы решили взять идеи из первого концепта, «Techno Inside», интегрировав в такой тип написания разработанный графический элемент. Вариантами стали применение как сплошной заливки для элемента, так и более богатый на детали вид – полностью перенимающий базисные идеи основного логотипа компании «ГеоТехнические Системы».

фон с подписью

Развивая идеи концепта «Mounting» и пробуя внутри него различные вариации и сочетания элементов, был рожден новый концепт, использующий в своей основе наработки концепта «Mounting», однако принципиально отличающийся по итоговому виду графического элемента.

В новом концепте мы решили показать в виде графических иллюстраций армирующей системы и непосредственно склона основные буквы наименования: «С» и «Э». В нем мы изобразили склон, в виде буквы «Э», на который надевается, словно панцирь, система инженерной защиты «Склонэкс». Эта находит свое воплощение в букве «С». Вся конструкция обладает стыкующимися частями, и за счет внутренней перегородки воспринимается монолитно, вызывая ассоциации с надежностью и долговечность. Сам графический элемент, за счет динамично пересекающихся элементов, одновременно с тем отсылает своим видом к ячейкам армирующей сетки. Традиционно, варианты концепта воплощены в монолитном и наиболее соответствующему основному логотипу стилях.

фон с подписью

Наконец, заключительным концептом стала проработка идеи демонстрации инженерной системы через ее основной элемент – сетку. Различные вариации внутри этого концепта по-разному обыгрывают квадраты, изображающие сетку. В первом варианте мы видим сетку, в которую интегрировано название, создавая монолитную конструкцию. Второй и третий варианты показывают камнепад, который структурируется и объединяется в сетку, то есть показывая момент, где опасность и неопределенность превращается в упорядоченность и безопасность. Вместе с тем, вершины квадратов образуют горы, указывая дополнительно на область применения данной системы.

фон с подписью
Авторы
Арт-директор : Гарифуллин Михаил
Ведущий дизайнер : Сорокин Константин
Дизайнер : Крохмаль Елена