10.03.2020
Брендинг, Digital
Поделиться:

Открытки Медси к 8 Марта

Темой 8 марта креаторы выбрали яркость и легкость, присущую каждой женщине. Чтобы исследовать тему полностью и погрузиться в разные стили, мы выработали две линии: классическую и прогрессивную. Аналогичное решение было применено и к корпоративным открыткам к 23 февраля. Классическая линия затронет тему цветов, весны, солнца. Прогрессивная же линия будет согласована с открытками к 23 февраля, расширив и применив решения к Международному женскому дню.

Прогрессивная линия. Концепты

Идеей прогрессивной линии стало смешение образов и форм, для достижения яркого и броского решения. Важно было показать медицинскую тематику через современные цвета и линии.

фон с подписью

Открывает прогрессивную линию концепт «Полет». Выполненная в мягких пастельных оттенках, эта открытка сочетает современный минимализм и глубокую чувственность. Восьмерка образована двумя цилиндрами, устремленными вверх, символизируя лучи весеннего солнца. Самобытное сочетание цветов добавляет современности, а выверенная композиция, где большой круг является центром прямоугольника А4, завершает мысль. Макет прекрасен в статике, поэтому, его решено было оставить без анимации.

фон с подписью

Второй и третий концепт выполнены в стиле открыток к 23 февраля. Концепт «Форма 8» представляет из себя жидкость, застывшую в невесомости. Восьмерка образована двумя сферами, ярко выделяющиеся в середине макета.

фон с подписью

Открытка Медси к 8 марта. Концепт «Форма 8» в динамике

Завершил прогрессивную линию концепт «Атом 8», в котором была найдена неожиданная своими изгибами форма для цифры «8». Глубокие неоновые оттенки, согласованные с фирменной палитрой «Медси» смотрятся одновременно притягательно и загадочно.

фон с подписью

Для создания точки интереса и подчеркивания форм, аниматор подготовила адаптированный для отправки формат динамической открытки.

Открытка Медси к 8 марта. Концепт «Атом 8» в динамике

Классическая линия. Концепты

фон с подписью

Вторым концептом стала открытка «Узоры в саду». Она отсылает зрителя своей цветовой палитрой и решением по паттернам к традиционному русскому дизайну. Яркие цветы и витиеватые узоры дают в полной мере почувствовать праздник весны.

фон с подписью

Специалист по 2D-анимации добавила жизни, заставив двигаться узоры, порхать бабочек. Яркие краски, формы и динамика позволяют ощутить праздник весны, поздравив прекрасную половину человечества.

Открытка Медси к 8 марта. Концепт «Узоры в саду» в динамике

Следующий концепт развивает тему цветов, представляя цифру «8» собранной в виде цветочной композиции. Эта композиция – подарок всем женщинам. Однотонный фон в цвете сине-фиолетовый Крайола отлично контрастирует с основным сюжетом, при этом, добавляя глубины и яркости всей композиции.

фон с подписью

Благодаря анимации удалось создать очень легкий и нежный образ весны, где порхают бабочки, распускаются цветы. За счет проработки каждого цветка в отдельности, анимация получилась крайне живой и интересной для изучения, дополнив слова президента ГК «Медси».

Открытка Медси к 8 марта. Концепт «Соцветие» в динамике

Классическая линия. Smart-открытка

Первой открыткой мы подготовили Smart-решение, открытку, дополненную расширенным функционалом благодаря переходу на веб-ресурс. Открытка выполнена в классической цветовой гамме для клиник «Медси», а основную композицию составила цифра «8», через которую растут пышные цветы.

фон с подписью

Благодаря анимации, удалось создать более притягательный вид. Аниматор оживила каждый из цветков, заставив их качаться от легких дуновений мартовского ветра. А стрелки, получившие движение, еще сильнее подталкивают получателя открытки перейти на веб-ресурс.

Smart-открытка Медси к 8 марта. Концепт «Какой цветок?» в динамике

На открытку нанесен QR-код, а также при отправке поздравления адресату ссылка по коду добавляется в письмо. Просканировав код или перейдя по ссылке, адресат оказывается на веб-странице, подготовленной специально к празднику и расширяющую границы открытки.

фон с подписью
фон с подписью

Идеей для 8 марта стал небольшой шуточный интерактив. «Медси» — славится высоким уровнем компетенций и исследований. Каждой девушке, через smart-часть, мы хотим дать возможность провести анализ себя на соответствие какому-либо цветку. Достаточно нажать кнопку «Анализ», и алгоритмы «Медси» подскажут, какой она цветок. На экране перед девушкой предстает цветок с уникальным описанием. Например, «Анализ «МЕДСИ» показал, что Вы похожи на ромашку. Всегда юная и такая романтичная». Или так: «Анализ «МЕДСИ» показал, что Вы похожи на розу. Загадочны и прекрасны!»

Откройте для себя smart-часть

Получив поздравление, у пользователя появляется возможность «Поделиться» сгенерированной открыткой в социальных сетях. Интересно то, что на странице пользователя отобразится его уникальная открытка с надписью, например, «Анализ «МЕДСИ» показал, что я похожа на ромашку. Всегда юная и такая романтичная». У друзей поделившейся девушки будет тоже возможность зайти на smart-часть, чтобы получить свою открытку.

Такое решение сочетает игровой опыт с популяризацией клиник «Медси».

Авторы
Арт-директор : Гарифуллин Михаил
Ведущий дизайнер : Сорокин Константин
Моушн-дизайнер : Лебедь Анастасия
Программист-верстальщик : Бердников Дмитрий