13.07.2018
Фирменный стиль
Поделиться:

Паб «Добрый дядя»

Команда MGdesign разработала логотип для краснодарского паба «Добрый дядя».

фон с подписью

«Добрый дядя» предлагает аудитории по-новому взглянуть на сам процесс употребления пива. Пиво можно пить интеллигентно, интеллектуально и эстетично – вот как считает паб. А вкус для «Доброго дяди» вообще стоит на первом месте, поэтому паб закупает крафтовое пиво у местных краснодарских пивоварен.

Подчеркнуть интеллигентность заведения через логотип, выделить его на фоне конкурентов – вот что стало новой задачей MGdesign.

На улице «Доброго дядю» окружают заведения с довольно посредственным дизайном – это оказалось нам на руку. Однако это совсем не значит, что мы не подошли к работе со всей серьезностью.

Цветовая гамма заведения – спокойная, немного природная, немного лофт. Это мы учли при разработке логотипа и использовали совсем немного цветов: черный, белый, коричневый, а также красный и желтый. Текстуры, которые преобладают в интерьере заведения – это дерево и кирпич, их мы тоже брали за основу.

С помощью логотипа мы решили визуализировать персонажа – доброго дядю, который и так уже существует в головах из-за названия паба.

Мы разработали несколько концептов, на основе которых пришли к финальной, наиболее полной идее логотипа.

фон с подписью

Колосок

фон с подписью

«Колосок» – это стильный и выдержанный логотип, созданный в лучших традициях европейского ресторанного дизайна. «Колосок» имеет характерную для айдентики пивных ресторанов деталь – использование утолщенных написаний и контуров шрифтов. А главная особенность логотипа – это два стебля ячменя, которые образуют усы и отсылают зрителя к названию паба.

Логотип подразумевает два альтернативных концепта:

Первый – это изображение бочки, которая благодаря расположению «усов» одновременно напоминает и мужское лицо. Подпись «Пивной ресторан» вместе с усами образует улыбку, которая также оживляет изображение и делает ассоциацию с добрым и гостеприимным персонажем еще более явной.

Второй концепт – более строгий. Композиция здесь расположена на черном фоне. Такой логотип будет стильно смотреться на любой вывеске или полиграфии, ведь он весьма неожиданно использует пространство – он заполняет все собою же.

фон с подписью

Кружка

фон с подписью

Логотип «Кружка» довольно полно описывает направленность заведения. В центре композиции – символ, напоминающий бокал для пива и образованный двумя буквами «Д», взятыми из названия. Шрифт подобран в основе своей утонченный, но все же не лишенный лофт-атмосферы.

У этого логотипа есть целых четыре альтернативных концепта. Один из них более вычурный, другой, напротив, дополнен всего одним элементом – изображением ячменя. Во втором случае деталь не утяжеляет логотип, а лишь добавляет ему эстетики минимализма и в очередной раз указывает на тематику пива. Также мы постарались сделать логотип больше похожим на герб и оживили один из вариантов желтым цветом.

фон с подписью

Добрый лофт

фон с подписью

«Добрый лофт» – это, как уже понятно из названия, наиболее близкий к стилю лофт логотип, а ведь в этом стиле работают все модные премиум-заведения мировых столиц. В центре внимания здесь уникальное написание. Оно делает реверанс в сторону иконы ресторанного бизнеса в России – «Ginza Project», которые славятся своими нестандартными названиями: «Мамалыга», «Баклажан», «Мама на даче» и многими другими.

Такой логотип сразу задает неформальное и творческое настроение всему заведению – достаточно лишь взглянуть на вывеску. «Добрый лофт» подразумевает два концепта – с изображением ячменя и без него.

фон с подписью

Бочонок

фон с подписью

Идея «Бочонка» возникла в ходе создания элементов для основных концептов и развилась в самостоятельный логотип. Основная идея концепта – это изображение бочки, на которую нанесено название заведения, однако сам узор – это более грубое изображение колосков ячменя. При взгляде на него ассоциация с питейным заведением возникает моментально.

фон с подписью

Добрые шрифты

После долгой работы мы не остановились на достигнутом. Позаимствовав лучшие идеи из всех четырех концептов, мы создали финальный, идеальный и универсальный вариант логотипа для паба «Добрый дядя». Этот концепт получил название «Добрые шрифты».

фон с подписью

Этот логотип по праву можно назвать нестандартным, но в то же время стильным, утонченным и концептуальным. Он в хорошем смысле будет выделять паб на фоне других заведений не только на родной улице.

Броским, игривым и совсем капельку эксцентричным логотип делает сочетание разнородных шрифтов, геометрических форм и художественных деталей. Он настолько же нестандартный, насколько и гармоничный – в этом заслуга наших дизайнеров.

Разбор деталей

фон с подписью

Если убрать все дополнительные элементы, основной скелет логотипа будут составлять девять окружностей. Круг – это универсальный символ, символ цельности, непрерывности. В корпоративной айдентике круг символизирует единство самой компании. Эта мысль очень актуальна для заведения, в котором фирменный стиль построен на идее добродушия и гостеприимства.

Если говорить о деталях логотипа, то ни одна из них не добавлена сюда просто так, для кучности:

Каллиграфическая буква «Д» акцентирует внимание зрителя на интеллигентности заведения.

Загнутый хвостик буквы «Б» изображает бровь.

Зеркально отраженная «Р» с «крышечкой» образует монокль.

Два колоска ячменя формируют усы.

А из-за шляпы логотип выглядит точно как лицо мужчины.

Здесь добрый дядя представлен не пузатым бородачом-пивоваром – типичным персонажем «пивного» стиля, а интеллигентным дедушкой, который покажет, как правильно пить пиво, научит играть в шахматы, посоветует пару хороших книг и расскажет кучу интересных историй.

фон с подписью

Благодаря оригинальному «беспорядочному» шрифту логотип ассоциируется скорее даже не с европейскими, а с советскими уютными кафе. Концепт «Добрые шрифты» идеально олицетворяет название и само настроение паба.

фон с подписью

Команда MGdesign проделала огромную работу и вновь пришла к желаемому результату.

Авторы
Арт-директор : Гарифуллин Михаил
Ведущий дизайнер : Сорокин Константин
Дизайнер : Хоманюк Виктория