+7 929 105 06 08
Свяжитесь со мной:
Нажимая кнопку отправить вы даете свое согласие на обработку персональных данных
о бренде
Название с характером
Как работает сильный нейминг и почему он важнее, чем кажется
Если вы считаете, что нейминг — это просто "придумать слово", вы в опасной близости от названия "Рога и копыта".
Хорошее имя — это не случайная придумка. Это стратегия, сжатая до одного слова. Это смысл, звучание, позиционирование и перспектива развития, упакованные в 2–3 слога. И если всё сделано правильно — имя работает на бренд годами, даже десятилетиями.
В этой статье разберёмся, что такое сильный нейминг, как его делают и почему это не "просто красиво звучит", а вполне себе серьёзный бизнес-инструмент.
В этой статье разберёмся, что такое сильный нейминг, как его делают и почему это не "просто красиво звучит", а вполне себе серьёзный бизнес-инструмент.
Зачем вообще нужен нейминг?
Потому что первое, с чем сталкивается человек — это название. Оно формирует первое впечатление, вызывает ассоциации, задаёт интонацию. Название может влюбить в себя или навсегда оставить компанию в категории "что-то странное".
Сильный нейминг:
Сильный нейминг:
-
Укрепляет позиционирование -
Отличает от конкурентов -
Помогает запомниться с первого раза -
Легко произносится и масштабируется -
Открывает простор для дизайна и коммуникации - Это как имя человека. Если оно звучит гордо и уверенно, его хочется запомнить. Если спотыкаешься на первом слоге — уже не до смысла.
Что делает имя сильным?
Мы всегда смотрим на имя не как на вывеску, а как на продолжение смысла бренда. В хорошем названии отражается не то, что вы делаете, а как вы это делаете и зачем. Именно это чувствует клиент — интуитивно, без лишних объяснений.
Вот признаки сильного нейма:
1
Он звучит легко и уверенно
2
Не похож на соседей по рынку
3
Отражает идею или характер бренда
4
Прост в написании и чтении
5
Работает и на русском, и на английском (если планируется выход на международный рынок)
Мы часто отказываемся от буквальных названий типа "Экопанельстрой" или "Проминтех". В них нет запаса смысла. А нам нужен не просто ярлык — нам нужен образ, к которому можно присоединиться.
кейс
Netflix — «интернет» + «фильмы» = платформа будущего
Netflix — «интернет» + «фильмы» = платформа будущего
Что значит:
Название Netflix образовано от слов Net (интернет) и Flix (разговорное сокращение от “flicks” — «фильмы»).
Почему это работает:
С самого старта бренд позиционировал себя как цифровую альтернативу DVD и телевидению. Название сразу говорит, что это что-то онлайн (Net), связанное с просмотром фильмов (Flix), звучит современно, легко произносится и мгновенно цепляет.
Оно не просто информативное — оно зашито в стратегию: «Мы — будущее кино и сериалов. Мы не прокат, не телесеть. Мы новая модель потребления контента».
И что важно — название дало мощный простор для визуального брендинга, коротких доменов, лого и слоганов (See what’s next, Only on Netflix и т.д.).
Название Netflix образовано от слов Net (интернет) и Flix (разговорное сокращение от “flicks” — «фильмы»).
Почему это работает:
С самого старта бренд позиционировал себя как цифровую альтернативу DVD и телевидению. Название сразу говорит, что это что-то онлайн (Net), связанное с просмотром фильмов (Flix), звучит современно, легко произносится и мгновенно цепляет.
Оно не просто информативное — оно зашито в стратегию: «Мы — будущее кино и сериалов. Мы не прокат, не телесеть. Мы новая модель потребления контента».
И что важно — название дало мощный простор для визуального брендинга, коротких доменов, лого и слоганов (See what’s next, Only on Netflix и т.д.).
Почему имя — это больше,
чем просто слово?
чем просто слово?
Цифры доказывают: сильный нейминг — это не про вкус, а про прибыль, внимание и эффективность.
- +33%Выручка компаний с проработанным брендом
- 0,05 секСтолько времени нужно человеку, чтобы составить первое мнение
- –25%Меньше затрат на продвижение при сильном нейминге
По данным Lucidpress, компании, у которых есть чёткая и последовательная айдентика (в том числе имя), получают в среднем 33% больше дохода по сравнению с теми, кто этим пренебрегает.
А по исследованию Prophet, 65% потребителей заявляют, что название влияет на то, запомнят они бренд или нет.
👉 Вывод: хорошее имя помогает быстрее «закрепиться в голове» — а значит, бренд легче вспомнят, порекомендуют, выберут.
А по исследованию Prophet, 65% потребителей заявляют, что название влияет на то, запомнят они бренд или нет.
👉 Вывод: хорошее имя помогает быстрее «закрепиться в голове» — а значит, бренд легче вспомнят, порекомендуют, выберут.
Исследование Nielsen Norman Group показало: при первом контакте с брендом пользователь тратит 0,05 секунды, чтобы составить мнение.
Если имя нечитаемое, банальное или вызывает странные ассоциации — шансы потеряны в те самые миллисекунды.
👉 Вывод: нейминг — это фильтр. Или человек идёт дальше, или закрывает вкладку.
Если имя нечитаемое, банальное или вызывает странные ассоциации — шансы потеряны в те самые миллисекунды.
👉 Вывод: нейминг — это фильтр. Или человек идёт дальше, или закрывает вкладку.
Компании с удачным неймингом тратят до 25% меньше на продвижение нового продукта, потому что имя «работает само» — вызывает интерес, быстрее запоминается, даёт тему для коммуникаций (по данным ReportLinker и Interbrand).
Плохой нейминг, наоборот, требует постоянного пояснения, «объясняющей» рекламы и в итоге — ребрендинга.
👉 Вывод: продуманный нейминг снижает маркетинговые затраты, потому что имя сразу «цепляет» и рассказывает историю.
Плохой нейминг, наоборот, требует постоянного пояснения, «объясняющей» рекламы и в итоге — ребрендинга.
👉 Вывод: продуманный нейминг снижает маркетинговые затраты, потому что имя сразу «цепляет» и рассказывает историю.
Наш подход:
из глубины наружу
из глубины наружу
В MGdesign мы не подбираем названия только по звучанию — мы выкапываем из глубины смыслы, чтобы имя стало продолжением стратегии, а не просто словом на вывеске.
Мы не начинаем с игры в слова. Мы начинаем с понимания сути. Это может быть история компании, производственная философия, уникальный подход, культурный код, метафора, скрытая амбиция — то, что делает бренд живым.
Дальше мы собираем ассоциативные поля, языковые уровни, проверяем звучание, пишем варианты, группируем их по концепциям. Мы проверяем, как слово ведёт себя в тексте, на упаковке, в речи. Не "прикольно ли звучит", а "что это слово делает с брендом?"
В процессе рождаются неожиданные находки. Иногда — с первой попытки. Иногда — с десятой. Но в итоге остаётся имя, которое цепляет. Которое может стоять в логотипе, звучать в ролике, быть основой фирменного стиля.
В процессе рождаются неожиданные находки. Иногда — с первой попытки. Иногда — с десятой. Но в итоге остаётся имя, которое цепляет. Которое может стоять в логотипе, звучать в ролике, быть основой фирменного стиля.
А если не работать с неймингом осознанно?
Ну, будет очередное слово, которое ни о чём не говорит. Или говорит, но не то. Или слишком длинное. Или не читается. Или уже занято. Или похоже на конкурента. Или вызывает странные ассоциации. Или всё сразу.
Имя без стратегии — это как костюм без фигуры. Вроде норм, но не сидит. И переделывать потом дороже.
кейс
Patagonia — имя, наполненное духом приключений
Patagonia — имя, наполненное духом приключений
Что значит:
Название отсылает к одноимённому региону в Южной Америке, известному дикой природой, горами и нетронутыми ландшафтами.
Почему это работает:
Patagonia продаёт одежду, но на уровне бренда они говорят о другом — об ответственности, природе, свободе, минимализме. И название сразу создаёт этот контекст: оно не описывает продукт буквально, а погружает в мир бренда — немного дикий, независимый, вдохновляющий.
Оно помогает выстроить целую философию: не просто «носите нашу куртку», а «жизнь — это поход, а мы — часть этой культуры».
Нейминг стал эмоциональным якорем для всех коммуникаций: от миссии «We’re in business to save our home planet» до упаковки и постов в Instagram.
Название отсылает к одноимённому региону в Южной Америке, известному дикой природой, горами и нетронутыми ландшафтами.
Почему это работает:
Patagonia продаёт одежду, но на уровне бренда они говорят о другом — об ответственности, природе, свободе, минимализме. И название сразу создаёт этот контекст: оно не описывает продукт буквально, а погружает в мир бренда — немного дикий, независимый, вдохновляющий.
Оно помогает выстроить целую философию: не просто «носите нашу куртку», а «жизнь — это поход, а мы — часть этой культуры».
Нейминг стал эмоциональным якорем для всех коммуникаций: от миссии «We’re in business to save our home planet» до упаковки и постов в Instagram.
Что в итоге получает бизнес?
- Смысл
Чёткое, проработанное имя, за которым стоит смысл и перспектива - Легкость
Название, которое легко внедрить в дизайн, сайт, упаковку и коммуникации - Цель
Идею, вокруг которой можно строить бренд и которую приятно произносить вслух
Плохой нейминг — это ошибка, которую потом несут годами. Сильный нейминг — это актив, который работает 24/7 и делает своё дело без лишних объяснений.
P.S.
Если вы хотите, чтобы о вас говорили, — начните с того, чтобы вас запомнили. А имя — это первое, что запоминается.
Если вы хотите, чтобы о вас говорили, — начните с того, чтобы вас запомнили. А имя — это первое, что запоминается.
Применяйте бизнес подход сразу, с названия
Над материалом работали
- Михаил ГарифуллинАрт-директор
- Мария ФадееваДизайнер
- Олеся ТатариноваМенеджер проектов
- Марина ПоповаКорректор