Если образ бренда не встречает отклика у целевой аудитории, речь идет уже о потери части прибыли. Второго шанса произвести первое впечатление на рынке у вас не будет. Поэтому лучше учиться не на своих, а на чужих ошибках.

Для этой цели и создан герой нашего материала – воображаемая компания Elegia. Предположим, что она занимается консалтингом и ее услуги позволяют клиентам увеличивать рост их бизнеса в кратном размере. На примере бренда Elegia препарируем типичные ошибки в дизайне и намечаем пути их исправления.

Как это выглядит
Шрифт оттягивает на себя слишком много внимания и вступает в конфронтацию с логотипом. В итоге слоган, выполненный подобным шрифтом, буквально вклинивается в макет и выглядит как чужеродный элемент, живущий собственной жизнью.

Как исправить
Реалистично оценить, насколько выбранный шрифт соответствует желаемому позиционированию. Если Elegia оказывает дорогостоящие консультационные услуги для бизнеса, то типографика должна подчеркивать премиальный статус бренда.

Как это выглядит
При изменении размера макета была учтена локация размещения, поэтому теперь значительную его часть занимает поле черного цвета. Да, макет по-прежнему выглядит стильно. С точки зрения дизайн-решений тоже придраться особо не к чему. Но отсутствие согласованности между всеми элементами дизайна приводит к тому, что два макета ассоциируются друг с другом только посредством логотипа.

Как исправить
Решение очевидное: необходимо разработать брендбук. И такой, чтобы в нем были предусмотрены варианты на все случаи жизни.

Как это выглядит
«Я надену все лучшее сразу»: сначала брюки, поверх них пляжные шорты, следующим слоем будет меховое пальто, а увенчаем все это великолепие шапочкой для бассейна. Именно так выглядит макет, когда его нагружают всеми возможными элементами дизайна. Прекрасные по отдельности, вместе они образуют совершенно нелепый ансамбль, как это случилось с макетом Elegia. Вроде бы каждый элемент стал крупнее, а макет в итоге совершенно нечитаемый.

Как исправить
В фокус внимания лучше поместить только лишь один элемент. Если все-таки хочется еще больше усилить персонализацию бренда, можно добавить еще один элемент и на этом остановиться. Во всем следует соблюдать меру, и это правило распространяется и на графический дизайн.

Как это выглядит
Дизайнер Elegia, к сожалению, по-своему понял призыв не усложнять дизайн, прозвучавший при разборе предыдущей ошибки. Мало того что он использовал фото со сток-биржи, так еще и взял первое попавшееся по запросу «analytics» на самом популярном ресурсе стоковых изображений. Точно так же поступили и в PROConsult. Теперь сравните макеты двух брендов: они разные, но в силу отсутствия уникальности выглядят одинаково. Потребитель вряд ли обратит внимание на внешние различия логотипов, шрифтов, верстки и фото. Важно, что оба макета и оба бренда вызовут у него одну и ту же эмоцию, а это уже гибельный путь к пресловутому «сходству до степени смешения».

Как исправить
Очень просто: использовать оригинальные графические элементы и уникальные изображения.

Как это выглядит
Может показаться, что первое фото подходит для использования: качество снимка неплохое, на нем изображен мужчина в деловой обстановке. Но образ персонажа никак не соответствует сегменту консалтинга премиум-класса и не транслирует идею успешности. Общая неряшливость, грубоватые черты лица, специфическая мимика, неактуальный фасон костюма. Цветокоррекция снимка тоже оставляет желать лучшего.

Как исправить
Elegia работает в премиальном сегменте, поэтому выбираем образ эксперта, который выглядит респектабельно, ухоженно, имеет дружелюбную (но в рамках делового этикета) мимику и использует нейтральные жесты.