+7 929 105 06 08
Свяжитесь со мной:
Нажимая кнопку отправить вы даете свое согласие на обработку персональных данных
Дизайн-поддержка
Новый Год начинается здесь!
Контекст
Новый год стучится в двери, а вместе с ним — и горячая праздничная кампания для ТРЦ «21 Век». Ставка на сказку, свет, неон, эмоции и, конечно, волшебную силу шопинга. Ведь где еще Дед Мороз пополняет запасы подарков, как не в крупном торговом центре?
Задача
Создать key visual, который расскажет праздничную историю за один взгляд: атмосферу волшебства, узнаваемый ТРЦ и анимационный потенциал — так, чтобы сразу захотелось приехать, закупиться и немного поверить в чудо. Макет должен быть основой для лёгкой анимации, без сложных движений, но с эффектом “вау” уже на статике.
Вот он, красавец — наш KV! Дед Мороз в упряжке, сияющие кони, неоновые всполохи на фоне узнаваемого фасада ТРЦ, сверкающие снежинки, яркий логотип — всё, как по нотам. Каждый элемент на своём месте, каждый свет — в точку. Атмосфера — чистый северный космос, но с доступной парковкой.
Реальная магия начинается, когда это чудо оживает. Плавный снег, мерцающие огоньки, парящий подарок и лёгкая вибрация света — всё это не давит на зрителя, а наоборот, гипнотически влюбляет. Анимация здесь — не про шоу, а про стиль. Уверенная, лаконичная, как подмигивание Деда Мороза в конце хорошего рекламного ролика.
В итоге — не макет, а новогодняя открытка будущего. Красиво, атмосферно, узнаваемо. И главное — с сюжетом, который читается мгновенно. Кто-то скажет “просто реклама”, а мы знаем: это маленький мультфильм на паузе. Гениально? Однозначно.
Новый Год — это не только про мандарины и мишуру, а про тёплые моменты. С этого и начинаем: собираем сценарий, где праздник ощущается на кончиках пальцев. И всё это — на фоне уютного, живого, почти сказочного пространства торгового комплекса «21 Век».
Сценарий 1
Сближение — анимационная магия
Три истории, три визуальные мини-новеллы. Каждый кадр — как иллюстрация из волшебной книги:
Сближение — анимационная магия
Три истории, три визуальные мини-новеллы. Каждый кадр — как иллюстрация из волшебной книги:
- Мужчина и женщина, под лёгким снегом.
- Бабушка и дедушка, встречающие Новый Год на кухне.
- Мальчик и девочка у ёлки.
Это не статичные картинки — это "живые открытки". Добавляем тонкую анимацию: частицы, мягкий поворот камеры, мерцания и световые блики. Всё — в лёгкой сиреневой дымке новогоднего чуда. Каждый кадр — примерно секунда. Быстро, но трогательно.
Кадру отводим около 1 сек, это должны быть быстро-сменяемые сюжеты
Через все сюжеты летит звёздочка. Светится, оставляет за собой шлейф из искр. Она соединяет истории, перетекает из одного кадра в другой и ведёт нас к кульминации.
Финал — волшебный: звёздочка превращается в 3D-логотип ТРЦ «21 Век» с неоновой подсветкой. Вокруг — фигурки из золотистой бумаги: снежинки, ангелочки. Под логотипом — надпись: «С Новым Годом!» или «С Новым Годом и Рождеством!».
Финал — волшебный: звёздочка превращается в 3D-логотип ТРЦ «21 Век» с неоновой подсветкой. Вокруг — фигурки из золотистой бумаги: снежинки, ангелочки. Под логотипом — надпись: «С Новым Годом!» или «С Новым Годом и Рождеством!».
Суть проста: одно маленькое чудо — та самая звёздочка — проходит через жизнь разных людей, объединяя поколения. И всё это происходит под крышей «21 Века», где каждый может почувствовать это волшебство.
Почему это работает:
• Мощный посыл — коротко, но до мурашек. В самое сердце.
• Разные герои — каждый узнает себя. Молодёжь, старшее поколение, дети. Все здесь.
• Уникальные образы — всё рисуем с нуля. Ни одного штампованного лица.
• Современный стиль — нейронные технологии, авторская анимация, трендовая графика. Будущее наступает красиво.
Почему это работает:
• Мощный посыл — коротко, но до мурашек. В самое сердце.
• Разные герои — каждый узнает себя. Молодёжь, старшее поколение, дети. Все здесь.
• Уникальные образы — всё рисуем с нуля. Ни одного штампованного лица.
• Современный стиль — нейронные технологии, авторская анимация, трендовая графика. Будущее наступает красиво.
Сценарий 2
Поездка в 21 Век
Это уже совсем другая история. Она про яркую статику, но невероятно стильную в своем исполнении.
Поездка в 21 Век
Это уже совсем другая история. Она про яркую статику, но невероятно стильную в своем исполнении.
- Картина начинается — сани, снег, волшебствоБерём широкий зимний пейзаж. В центре — торговый комплекс «21 Век», сияющий огнями, словно замок посреди снегов. А сбоку — сани Деда Мороза. Не статичная сцена, а момент перед отлётом: олени уже в движении, копыта отрываются от земли. Праздник — вот он, в воздухе.
- Графика — на максималкахДелаем сложный коллаж с упором на уникальную графику. Ни стоков, ни шаблонов. Визуал — авторский, собранный как витраж из разных текстур и эффектов: заснеженные деревья, искры в небе, мягкие тени на снегу. Всё сияет, дышит зимним волшебством и продуманным стилем.
- Фокус — ТРЦ в центре чудесГлавная звезда — «21 Век». Именно от него отъезжают сани. Он не просто фон, он — источник праздника. Где ещё можно собрать ВСЕ подарки для новогодней ночи? Этот ТРЦ — как база Деда Мороза, и это мы показываем мягко, но чётко.
- Идея — центр притяжения чудесНовый Год — время волшебства, а волшебство начинается с... правильно, с шопинга. :) Мы превращаем обычный торговый центр в сказочный хаб подарков. И даже Дед Мороз знает: его путь к детям начинается с «21 Века».
- Почему заходит:• Сюжет — простой, но мощный: визуально читается за секунды.
• Центр внимания — ТРЦ — без лобовой рекламы, но очевидно: это место магии.
• Графика вау-уровня — стильный коллаж, собранный вручную.
• Новогодняя атмосфера — и детская мечта, и взрослый вайб.
• Гибкость — можно сделать ролик, афишу, открытку — визуал масштабируем.
Ролик выполнен в формате ожившей иллюстрации: без масштабной динамики, но с атмосферной анимацией плоских элементов. Лёгкое движение фона, плавное покачивание саней на переднем плане, падающий снег и искристые частицы — всё работает на создание зимнего волшебства. Классической анимации, вроде бегущих оленей, здесь нет — акцент на художественной статике и тонких визуальных нюансах.
Погружаемся в сценарий №2 — волшебство начинается
Берём в работу концепт с санями, и первым делом — строим основу. Начинаем с генерации главных героев: Деда Мороза — уверенного, стильного, с добрым прищуром. Вместо оленей — благородные лошади в новогодней упряжке. Чистая сказка, но с изюминкой.
Берём в работу концепт с санями, и первым делом — строим основу. Начинаем с генерации главных героев: Деда Мороза — уверенного, стильного, с добрым прищуром. Вместо оленей — благородные лошади в новогодней упряжке. Чистая сказка, но с изюминкой.
Неон — это наш акцент
Параллельно отрисовываем неоновые элементы. Каждый объект генерируем отдельно — снежинки, гирлянды, ленты — и собираем на общий артборд. Всё должно светиться ровно в тех местах, где зрителю захочется задержать взгляд.
Параллельно отрисовываем неоновые элементы. Каждый объект генерируем отдельно — снежинки, гирлянды, ленты — и собираем на общий артборд. Всё должно светиться ровно в тех местах, где зрителю захочется задержать взгляд.
Фон — реальный, но в сказке
Клиент заранее сделал фотосессию ТРЦ с разных ракурсов — и это прям сокровище. Отбираем лучшее фото: смотрим на перспективу, цвет и настроение. Потом чуть-чуть магии — и фон уже готов принимать гостей.
Клиент заранее сделал фотосессию ТРЦ с разных ракурсов — и это прям сокровище. Отбираем лучшее фото: смотрим на перспективу, цвет и настроение. Потом чуть-чуть магии — и фон уже готов принимать гостей.
Создаём ключевую сцену
Делаем базовый холст, куда будем собирать всё. Ракурс подгоняем под фото, цвета подстраиваем под атмосферу: мягкий холодный свет, лёгкий блеск снега, глубина горизонта. Это должна быть настоящая зимняя точка притяжения.
Делаем базовый холст, куда будем собирать всё. Ракурс подгоняем под фото, цвета подстраиваем под атмосферу: мягкий холодный свет, лёгкий блеск снега, глубина горизонта. Это должна быть настоящая зимняя точка притяжения.
Волшебный монтаж
И вот начинается коллажирование: один за другим укладываем элементы в композицию. Дед Мороз — в центре движения, сани с подарками — впереди, лошади — грациозно на взлёте, снег — в полёте. И всё это на фоне сияющего ТРЦ «21 Век».
И вот начинается коллажирование: один за другим укладываем элементы в композицию. Дед Мороз — в центре движения, сани с подарками — впереди, лошади — грациозно на взлёте, снег — в полёте. И всё это на фоне сияющего ТРЦ «21 Век».
Финал — вау!
Получается яркий, насыщенный, праздничный key visual, который как будто светится изнутри. Готов для анимации, а главное — сразу влюбляет в атмосферу праздника. Этот кадр — как обещание: чудеса уже рядом.
Получается яркий, насыщенный, праздничный key visual, который как будто светится изнутри. Готов для анимации, а главное — сразу влюбляет в атмосферу праздника. Этот кадр — как обещание: чудеса уже рядом.
Спасибо за внимание!
Над проектом работали
- Михаил ГарифуллинАрт-директор
- Мария ФадееваДизайнер
- Анастасия ЩеняеваДизайнер-верстальщик
- Александра ФесенкоДизайнер
- Ирина СидороваРетушер
- Олеся ТатариноваМенеджер проектов
Задизайним вам?
Перезвоним через 30 минут
Нажимая кнопку отправить вы даете свое согласие на обработку персональных данных
Смотрите также