Новый год – не просто дата смены календарного года. Это самый масштабный праздник, сопровождающийся предпраздничной суетой и настоящей атмосферой волшебства. Именно в период новогодних праздников покупатели склонны к большим тратам на интерьерные украшения, обновление гардероба и, конечно, львиная доля бюджета выделяется на подарки. Поэтому в канун Нового года и в каникулы каждый торговый центр стремится привлечь как можно больше людей за покупками именно в свои магазины.

Удачный вариант! Это восклицание в полной мере применимо к любому макету, созданному в общем комплексе рекламной кампании «Чек. Чек. Чек». Секрет в том, что еще на начальном этапе разработки креатива и сопутствующего оформления был заложен фактор адаптивности макета – так, чтобы на его основе легко можно было создать нужный формат для любого коммуникационного канала или площадки. Что немаловажно, каждый вариант будет полноценным носителем и сохранит свою узнаваемость и силу.

Лично в руки: для максимального охвата потенциальных участников розыгрыша специально подготовлен макет флаера. Флаер выдается в точках совершения покупок, также в местах с наибольшими людскими потоками работают промоутеры. Реклама, которая попадает непосредственно в руки к покупателю, должна дать ему достаточный объем информации об акции. На лицевой стороне флаера – уже знакомый фотоимидж с Дедом Морозом, а на обороте – пошаговая инструкция и список брендов-участников.

Счастливый билетик: бланк участника, дающий право на участие в розыгрыше, оформлен в общем ключе всего визуального комплекса. Текстовой информации совсем немного, но, поверьте, свою задачу она выполняет! А ее задача заключается в том, чтобы напоминать покупателю о предстоящем розыгрыше и подогревать азарт в предвкушении возможной победы. Из всего текста выделили только самые мощные импульсы и посылы: название акции, общую сумму призового фонда и даты проведения розыгрышей.

Максимальный охват: параллельно с размещением наружной рекламы в поддержку новогодней акции сразу запускается столь же мощная и привлекательная онлайн-кампания! Она, несомненно, значительно увеличит информированность потенциальных участников розыгрыша. Гибкая концепция позволяет быстро адаптировать макеты для десктопной и мобильной версий, причем во втором варианте заблаговременно предусмотрены решения для экранов мобильных устройств с различной полезной площадью поверхности.

Финальный результат – это яркий и динамичный образ главного героя рекламной кампании, который сопровождают изображения второго плана и текстовая информация. Флагманский макет очень гибкий и без малейших затруднений и смысловых потерь адаптируется под любые коммуникационные форматы. Для каждого рекламного канала собирается свой макет, в котором присутствуют все ключевые моменты – основная идея, эмоциональная составляющая плюс описание механики акции. К празднику готовы!

Концепт — в поиске магии и смысла

В начале мы искали не просто идею, а ту, что зацепит: ностальгия по 2022 году, культовый Дед Мороз, снова на колесах — но уже не просто на Жигулях, а с прицепом, полным подарков. Или, может, перевернуть образ: блестящий ретро-кабриолет, ветер в бороде, и он — как никогда стильный. Новогодний камбэк, который запомнится.

Свежий взгляд и новая механика

Мы ушли от привычного новогоднего шаблона и выстроили креатив вокруг понятной и мощной механики: «Чек. Чек. Чек». Каждый чек — шаг к технике мечты из Сибирского Молла. На старте — генерация Деда Мороза, не абстрактного, а конкретного: с лицом, полным решимости, с пачкой чеков в руке и настроем на победу.

Отбор лучшего героя

После десятков генераций выбрали самого выразительного. Уточнили детали: колпак, варежки, складки одежды. Отдельное внимание — лицу. Мы словно собирали его по частям, подбирая черты, которые работают в кадре: харизма, теплота, легкая дерзость. Наш Дед Мороз получился не просто героем — он стал лицом всей кампании.

Фотореализм в деталях

Чтобы сделать сцену живой, мы разработали 3D-модель чеков с точной текстурой бумаги и печати. Настроили рендер под нужный ракурс, учли свет и перспективу. Результат — не нарисованный, а будто сфотографированный кадр. Готовый элемент для интеграции в основное изображение.

Идеальная сцена

Коллажируем: собираем образ, добавляем технику, обогащаем эффектами. Герой — в центре внимания, техника — соблазнительно блестит. Всё на своих местах, без хаоса, с проработкой до последней мелочи. Финальный кадр становится не просто картинкой, а сценой с историей и настроением.

Текст — как часть визуала

Завершаем композицией: текстовый блок должен работать, а не мешать. Мы пробуем разные варианты: подложки, плашки, размещение. Ищем баланс между информацией и эстетикой. Это не подпись к изображению — это полноценный участник визуального нарратива.

Финал — готовый KV

Получился образ, в котором всё на своём месте: идея, эмоция, техника, текст. KV яркий, динамичный и при этом гибкий — легко адаптируется под любые форматы и площадки, сохраняя узнаваемость и силу.