Человек-невидимка на улицах города! Нет, это не промо фантастического романа или его экранизации. Это реальность: у каждого периодически возникает необходимость обратиться к врачу, поэтому люди вынуждены оставлять свое рабочее место для того, чтобы непродуктивно провести время в бесконечной и утомительной очереди в поликлинике.

Концепция рекламной кампании попадает в болевые точки как самих специалистов, так и их работодателей, ведь время – самый ценный и невосполнимый ресурс. Многие тянут с обращением в медицинское учреждение, чтобы не отпрашиваться на целый день с работы, ведь невозможно предугадать, сколько времени придется просидеть под дверью у врача.

Коммуникационный месседж выстроен вокруг емкого и наглядного образа: объемного изображения спецодежды, внутри которой вместо человека – пустота. Визуальный эффект усиливается с помощью слогана «Снова в очереди вместо работы?», а далее делается оффер – удобный прием врача, причем по весьма привлекательной и комфортной стоимости.

Следует отметить, что образы людей-невидимок не производят на зрителя отталкивающего или пугающего впечатления – это достигается через хорошо знакомые всем профессии, которые можно отнести к «экономике заботы». Плюс позитивный зеленый фон, который намекает на то, что для устранения обозначенной проблемы предлагается эффективное решение.

Общий стиль рекламной кампании остается узнаваемым даже без впечатляющих образов людей-невидимок и хорошо адаптируется под разнообразные коммуникационные задачи. Многофункциональность стиля позволяет размножить его на всевозможные носители и создать, например, яркую, уникальную коллекцию мерчендайзинговой продукции и сувениров.

Визуальные образы, разработанные для рекламной кампании, позволили укрепить положение сети медицинских клиник CareFirst на рынке, усилить позиционирование компании как заботливой клиники, где с уважением относятся к людям и ценят их время, и, как следствие, повысить узнаваемость бренда и увеличить число обращений пациентов.

Проводим «конкурсный отбор» среди разработанных концепций и приступаем к воплощению нескольких идей.


Пробуем реализовать концепт № 7. Рекламный герой остается за кадром, но очевидно, что у него в планах важное событие – празднование годовщины свадьбы. Идею можно размножить и создать несколько образов в рамках одной концепции: изобразить мужские и женские руки, «планировать» разные мероприятия. Это позволит адаптировать имидж под различные группы целевой аудитории и использовать много вариантов и форматов размещения.

Далее тестируем концепт № 1. Песочные часы – отличный, весьма емкий образ, который попадает прямиком в яблочко – в контекст рационального отношения ко времени. На имидже материализуем время, буквально расплесканное по краям, а противовесом служат ценности клиники CareFirst, отраженные в текстовом формате, – здесь всесторонняя забота о пациентах, в том числе об их времени.

И все же останавливаем выбор на концепте № 6. Создаем образы профессий и подбираем самые однозначные, которые известны всем и будут считываться с первого взгляда. Принимаем решение, что это будут профессии строителя и повара.

Приступаем к финальной реализации – и получаем на выходе интересные трехмерные образы!