Дизайн-поддержка

MultiSimBox

Контекст


MultiSimBox – оптимизатор мобильных сетей, обеспечивающий стабильный интернет в зоне неустойчивого сигнала мобильных операторов. Данное техническое решение помогает организовать высокоскоростной канал передачи данных в локациях, отличающихся нестабильностью GSM-сигнала: например, в коттеджных и дачных поселках, загородных торговых точках и отдельно стоящих объектах.

Задача


Разработать концепцию дизайн-поддержки для продвижения продукта на рынке. В креативной составляющей необходимо продемонстрировать разницу качества связи с использованием оптимизатора и без него. Базовый key visual должен быть мультимодальным: подходить для всего спектра коммуникационных каналов и хорошо ресайзиться под разнообразные рекламные онлайн- и офлайн-форматы.

В основу креативного сюжета для дизайн-поддержки положена классическая рекламная антитеза «до – после». Устойчивая и бесперебойная работа интернета сейчас для большинства людей – базовая потребность или даже некий «прожиточный минимум». Ради того чтобы поймать хороший сигнал, многие готовы на все: даже в буквальном смысле вылезти из окна собственного дома. Но зачем напрасно рисковать жизнью, если можно просто приобрести оптимизатор MultiSimBox и наслаждаться высокоскоростным интернетом?
Остановимся подробнее на сюжете. Очевидно, что действие разворачивается в одном и том же жилом здании, расположенном в зоне неустойчивого сигнала. Молодой человек, который из-за отсутствия сигнала не может полноценно пользоваться смартфоном и вынужден искать место, где есть хоть какой-то прием, выглядит растерянным и огорченным. В то же время девушка абсолютно спокойна и уверена в работе интернета при любых условиях – она заранее позаботилась о бесперебойной связи с MultiSimBox.
Базовая креативная концепция реализована в рамках уже существующего стиля бренда: такой подход работает на дальнейший рост узнаваемости бренда среди потребителей и способствует повышению финансовой устойчивости компании на рынке. В дизайне активно задействованы фирменные графические элементы в соответствии с гайдбуком, а также фирменные цвета: неоновый розовый и голубой. В качестве фонового цвета выступает нейтральный белый, который подсвечивает иллюстративный и графический материал.
Помимо сюжетных изображений в центр внимания помещено четко сформулированное продуктовое предложение бренда: «Стабильный интернет в зоне неустойчивого сигнала мобильных операторов». Это важный элемент макета, поскольку в условиях общей информационной перегруженности рекламное сообщение должно быть максимально конкретным и четко сформулированным, если иное не предусмотрено креативным замыслом. В данном случае задачи сформировать рекламный тизер не было, поэтому месседж предельно ясный.
Техническое задание заказчика предусматривало создание базового креативного макета, который возможно без особых усилий и без смысловых и визуальных потерь переформатировать для различных потребностей и самых разнообразных коммуникационных каналов, онлайн и офлайн. В этом смысле созданный дизайн перекликается с сутью продвигаемого продукта: точный и ясный сигнал передачи в любых условиях, только в одном случае это сигнал мобильной связи, а в другом – связи с самим потребителем услуги.
Проект стартует с разработки концептов. У нас непростая задача: визуализировать отсутствие сигнала мобильного оператора и вместе с тем продемонстрировать основное потребительское свойство MultiSimBox (значительное улучшение поступления сигнала). Важная особенность продвигаемого товара – он делает доступным сигнал в тех местах, где его не может быть по определению, если пользоваться услугами только одного мобильного оператора.
Концепт 1

На светлой стороне: изображаем экран смартфона как яркую и цветную зону с отличным сигналом мобильного оператора. Помещаем смартфон в контрастную среду – по сути, в информационный вакуум, в котором ни одно устройство не работает из-за отсутствия сигнала.
Стремимся усилить эффект контраста через дальнейшую дизайнерскую проработку среды, окружающей смартфон. Для этого используем черно-белое изображение пейзажа – обесцвеченный, пейзаж сразу выглядит обесточенным и безжизненным.
Концепт 2

В центре внимания – шкала уровня мобильных данных. Каждому пользователю известно, что чем больше заполненных цветом полосок, тем лучше связь. Изображаем шкалу с полосками, вышедшими за пределы экрана смартфона: при использовании MultiSimBox сигнал настолько хорошо усиливается, что связь буквально достает до облаков.
Концепт 3

Где в повседневной жизни чаще всего возникают проблемы с доступностью интернета? Очевидно, что в частных домах и коттеджных поселках. Используем этот факт для визуализации еще одной идеи: два одинаковых дома, один из которых выполнен в цвете и живет полноценной цифровой жизнью благодаря MultiSimBox, а второй дом блеклый, поскольку из-за отсутствия сигнала его попросту нет в цифровом пространстве.
Концепт 4

Вводим в дизайнерский сценарий изображения людей. Молодой человек, оказавшийся в зоне низкого уровня сигнала, выглядит совершенно растерянным, в то время как девушка абсолютно спокойна и уверена в том, что ее интернет будет работать в любых условиях.

Миксуем лучшие идеи из нескольких концептов: в объединенном финальном концепте будет и дом, и люди. Одно и то же жилое здание, но кому-то приходится буквально высовываться из окна в попытке поймать сигнал, а кто-то позаботился о бесперебойной связи с MultiSimBox, и сигнал у него отличный!
Спасибо за внимание!
Над проектом работали
  • Михаил Гарифуллин
    Арт-директор
  • Мария Фадеева
    Дизайнер
  • Галина Шульжик
    Дизайнер-верстальщик
  • Олеся Татаринова
    Менеджер проектов
  • Яна Милованова
    Копирайтер
  • Ирина Хоменко
    Корректор
Задизайним вам?
Перезвоним через 30 минут
Нажимая кнопку отправить вы даете свое согласие на обработку персональных данных
Смотрите также