По образу и подобию: в центр внимания помещен емкий метафоричный сюжет – слегка соприкасающиеся друг с другом руки человека и антропоморфного робота-машины. Легко идентифицируется футуристическая аллюзия к фреске Микеланджело Буонарроти «Сотворение Адама». В варианте, разработанном для Московского урбанистического форума, в роли Демиурга – творца, созидающего нечто новое и передающего ему жизненную энергию, – выступает непосредственно сам человек. Робот же визуализирует образ будущего.

Энергия взаимообмена: видимый контакт рук человека и робота – важное отличие от оригинального сюжета, который вдохновил нас на создание данного образа. В то время как в работе Микеланджело божественное и человеческое начала видимо обособлены друг от друга, в нашем случае прикосновение рук символизирует собой союз искусственного интеллекта и человечества. Высокие технологии должны служить исключительно на благо людей, и данный тезис выражен на макете посредством визуального приема.

Будущее, которое наступило! Мероприятия форума позволяют ближе познакомиться с тем, как сейчас формируется высочайший уровень комфорта «среды обитания» для жителей мегаполиса. Роботы, которые еще недавно существовали только в фантазиях писателей-футуристов, сейчас уже служат человечеству и улучшают качество его жизни прямо здесь и сейчас. Осязаемость, реалистичность и практическую направленность урбанистических технологий мы подчеркнули в сюжете, состоящем всего лишь из одного жеста.

Легкая трансформация: макет удачно ресайзится, что делает его применение универсальным и позволяет задействовать все возможные каналы коммуникаций. Например, создавать наружную рекламу любой конфигурации, не говоря уже о возможностях онлайна. Запоминающийся и узнаваемый сюжет позволяет размещать на макетах минимальный набор информации – и это дополнительно расширяет охват коммуникационной кампании, ведь рекламные форматы даже с ограниченной площадью становятся полностью доступными.

Точка сюжета: обратимся еще раз к идее, которая позволила превратить коммуникацию форума в оригинальный рекламный месседж. По сути, сама визуальная композиция довольно проста и сконцентрирована всего лишь на соприкосновении двух рук. Уникальность композиции придает ее смысловое наполнение, которое точно передано с помощью дизайнерской работы. Зритель понимает, что может уже сейчас прикоснуться к будущему, ощутить гигантскую энергию и творческое начало научно-технического прогресса.

Работа над проектом начинается с формирования концепций. Футуристическую направленность мероприятия стремимся отобразить через соответствующие образы. Создаем графические наброски, которые в будущем будем детально прорабатывать с помощью 3D-технологий и коллажирования.

Следующий этап – внедрение полученных образов в фактические дизайн-макеты. Чтобы максимально приблизиться к визуальному воплощению «будущего, которое наступило», в дизайне придерживаемся минималистического стиля и расставляем футуристические неоновые цветовые акценты для усиления нужного впечатления.

Переходим к созданию дизайн-макетов в более сложных формах. Пробуем сочетать в одном макете сразу несколько разных событий и тематических площадок, поскольку программа мероприятий форума очень разнообразная и насыщенная.

По результатам предварительной работы принимаем решение создать единый метафоричный образ, который станет отражением всей концепции Московского урбанистического форума. Нужно нечто, воплощающее будущее в целом, а не изображающее конкретную область инноваций…

Эврика! Создаем аллюзию к фреске Микеланджело Буонарроти «Сотворение Адама»: руки человека и антропоморфного робота, протянутые навстречу друг к другу. Робот в нашем варианте визуализирует образ будущего, а человек выступает в роли Демиурга – творца, дающего жизнь чему-то новому.

Отрисовываем и тестируем различные варианты сюжета на выбранную тему. Идея будущего образа содержит существенное отличие от произведения искусства, которое послужило для нас источником вдохновения. Мы хотим соединить руки человека и робота, в то время как в работе Микеланджело прикосновения между героями сюжета не происходит. Великий художник таким образом отразил невозможность соединения божественного и человеческого, однако нам важно подчеркнуть союз человека и робота и готовность последнего служить исключительно на благо людей.

Моделируем руки человека и робота-машины. Комбинируем полученный образ с остальными элементами макета и получаем эффектный и емкий по смыслу имидж.