Премиальный статус продвигаемого финансового продукта подчеркивается фирменным, практически королевским цветовым сочетанием Новикомбанка – блеск литых золотых фигур оттеняется фоном глубокого синего цвета. Флагманский рекламный макет гармонично вписывается в деловой интерьер и служит его украшением как концептуальный арт-объект. При этом исходный макет адаптируется под различный формат и масштаб.

Концептуальность позволила создать уникальный макет с использованием минимального набора графических объектов – если не считать изображения самого продукта (кредитной карты), то их всего два: король и ферзь. Ферзь, совмещающий в себе возможности нескольких сильных шахматных фигур, прямо намекает на то, что кредитная карта «Стратегия» может стать хорошим инструментом для достижения финансовых целей.

Игра в шахматы требует наличия определенных знаний, навыков и умения просчитать ситуацию на несколько шагов вперед. То же самое можно сказать и о выборе в пользу конкретной кредитной карты. Образ шахматных фигур в рекламной кампании подчеркивает, что при формировании пакетного предложения карты «Стратегия» в него уже были заложены многие стратегические и тактические финансовые преимущества.

Все преимущества карты «Стратегия» наглядно представлены в развернутой версии макета посредством стильных иконок. Вероятно, это поможет кому-то сделать свой ход ферзем и оказаться на шаг впереди. Иногда для этого нужно своевременно воспользоваться кредитным инструментом. А узнать о существовании такого продукта и получить о нем достоверное знание позволяет в том числе эффективная дизайнерская подача.

Отталкиваемся от описания самого продукта: перед нами кредитная карта с целым набором преимуществ. Как можно графически изобразить такое понятие, как «набор преимуществ»? Пробуем различные варианты набросков. Возможно, это будет атомная кристаллическая решетка, где каждое преимущество – атом в единой общей системе? Или некий абстрактный круговой образ, где шарообразные иконки расположены на орбите? Идей много, но одно ясно точно: на имидже в обязательном порядке будет присутствовать изображение кредитной карты.

Концепт 1. Форма совершенства

Круг считается совершенной геометрической фигурой с бесконечным множеством осей симметрии. Пробуем расположить пиктограммы каждого преимущества по контуру круга, в центре которого находится кредитная карта. Визуализируем данный имидж, строим 3D-модель, снимаем рендер, дорабатываем…

Кредитная карта выступает в роли планеты, вокруг которой вращаются спутники-преимущества. Яркие золотистые цветовые акценты делают концепт весьма привлекательным. Но хочется попробовать другие, возможно, более осязаемые и понятные для потребителей образы.

Концепт 2. Точно в цель

Кредитный продукт, претендующий на звание одного из лучших предложений в своей категории, должен четко соответствовать ожиданиям клиента. Пожалуй, идею хорошо визуализирует дартс с дротиком точно по центру мишени. Снова занимаемся построением 3D-модели с использованием фирменных цветов Новикомбанка.

Отшлифовываем макет в Photoshop, наслаиваем визуальные эффекты. Красиво, даже очень! И все-таки хочется чего-то большего, и прежде всего это «большее» относится к самой концептуальной идее. Нужна стратегия!

Концепт 3. Шахматы

А стратегия, как известно, неотъемлемая часть шахматной игры. Визуализация идеи через стилизованные шахматные фигуры напрашивается сама собой.

Снова проходим по шагам: создание 3D-модели, доработка в Photoshop, наложение эффектов. Именно то, что искали! Смотрится изумительно, тем более что шахматы сами по себе – отличный объект, полностью соответствующий символичному представлению продвигаемого продукта.

В пару к хорошему визуалу необходим не менее эффектный качественный слоган. Тестируем различные варианты слоганов.

Пробуем усилить связь кредитного продукта с шахматами через рокировку частей слогана: акцентная часть переносится на первое место и превращается в полноценное самодостаточное предложение. Шах и мат! :)