+7 929 105 06 08
Свяжитесь со мной:
Нажимая кнопку отправить вы даете свое согласие на обработку персональных данных
Дизайн-поддержка
Презентация SberQ Гос.
Контекст
SberQ Гос. – новый инновационный продукт, созданный для глубокой оценки и развития руководителей государственного управления. Сам же СберУниверситет – лидер корпоративного обучения, имеющий множество программ и продуктов, которые важно дифференцировать друг от друга.
Задача
Необходимо разработать стиль, который будет одновременно однозначно узнаваемым, но вместе с тем – уникальным для продукта SberQ Гос. Это продукт для руководителей различного уровня, поэтому важно подчеркнуть деловую среду и премиальный формат продукта.
За основу берем шаблон презентаций маг-темный, начиная дорабатывать стиль в допустимых пределах. В качестве базиса айдентики сохраняем наличие логотипа, цветовую палитру, шрифты, общие принципы построения слайдов.
На титульном слайде вручную прорабатываем открывающий KV. Перед нами акцентный госслужащий на соответствующем фоне. Интересной находкой здесь стали неоновые линии, вобравшие в себя оттенки флага Российской Федерации. В дальнейшем неоновые линии еще не раз встретятся на слайдах.
На титульном слайде вручную прорабатываем открывающий KV. Перед нами акцентный госслужащий на соответствующем фоне. Интересной находкой здесь стали неоновые линии, вобравшие в себя оттенки флага Российской Федерации. В дальнейшем неоновые линии еще не раз встретятся на слайдах.
В основе подхода - работа с образом презентации в целом. Делаем узнаваемым стиль, а не конкретные иллюстрации.
Стиль построен на застывших следах неоновых линий в фирменном цвете, дополненных акцентной графикой. Интересный элемент – форма «Q», зачастую встречающаяся в разном виде на слайдах. Где-то она является подложкой, где-то вплетается в имидж, а где-то является полноценным графическим объектом.
Каждый слайд имеет свою идею и ключевой образ, гибко подстраивающиеся под контент. Но все это объединяется в четкую структуру, благодаря сквозным дизайн-приемам.
Инновационность презентации во всём: это и образы, и цвета, и сам продукт. Неон добавляет динамики, а проработка вручную каждого слайда – подталкивает к внимательному изучению темы.
Каждый слайд имеет на фоне уникальный паттерн, отрисованный вручную. Тем не менее, они уложены в единую стилистическую структуру в рамках разработанной концепции.
Стиль позволил подать презентацию узнаваемо, и при этом – новаторски. Дизайн на стыке динамики, премиальности с полным раскрытием глубинной темы.
Изначально делаем анализ стиля и определение единой системы, которая будет полностью следовать гайдлайну, но давать четкие допуски в допустимых областях персонализации программ. Это позволит презентации «говорить на одном языке» констант и переменных, которые лежат в основе брендирования всех программ СберУниверситета.
О константах
Фиксируем основные элементы, которые есть в презентации и материалах по каждой программе. Это логотип СберУниверситета, набор шрифтов определенных начертаний, фирменные цвета с дифференциацией на маг-светлый и маг-темный, градиенты, стиль иконок. Такой набор позволяет сделать презентацию похожей на другие программы в хорошем смысле узнаваемости. В этой же плоскости имеет смысл отметить запрещенные элементы, например, явный отдельный логотип программы или шрифты.
О переменных
Отличительные особенности необходимо встраивать следующим уровнем, под константы. Здесь подход к созданию этого проекта приобретает главную силу – позволяет подходить к дизайну с точи зрения конструктора, делая стиль многослойным.
Так что же может выделить программу? Переменными могут быть:
1
KV программы (некая уникальная идейная обложка).
2
Иллюстрации со стилистикой, уникальной для программы (но отвечающей общим требованиям гайдлайна).
3
Паттерн, интегрирующийся в фон светлого или темного мага.
4
Фирменные графические элементы, существующие только в рамках программы (но не противоречащие константам в цветах и стиле).
При этом совершенно необязательно ограничиваться одной переменной или, напротив, использовать их всех сразу. В СберУниверситете бывают разные программы и проекты. Где-то достаточно сделать интересный KV на обложку, который передаст дух проекта, а где-то желательно работать более комплексно, создавая элементы, которые в дальнейшем смогут лечь и на мерч, и на сопроводительную документацию.
Как это работает на примерах?
Смотрим отличный пример – Digital Teams. Мы видим здесь соответствие темному магу, однако есть определенные отличительные элементы, делающую программу уникальной, но все еще соответствующей СберУниверситету. Здесь есть уникальный для программы паттерн в виде двоичного кода, который интегрирован в фирменный градиент на фоне, есть уникальный скошенный элемент, использующийся как в написании самой программы, так и в дальнейшем в заголовках.
Также зафиксирован стиль рамок в таблицах, определенный градиент в некоторых блоках, также выведенный из фирменных цветов Сбера. При этом, здесь все атрибуты темного мага, шрифты, градиенты, общая стилистика. Как раз такой многослойный подход делает эту программу одновременно в духе Сбера, и кастомизирует её по стилю.
Берем за основу полученные результаты исследования и приступаем к разработке проекта, делая его в рамках структуры стиля СберУниверситета, но при этом уникальным и дизайнерским.
Спасибо за внимание!
Над проектом работали
- Михаил ГарифуллинАрт-директор
- Мария КуртееваДизайнер презентаций
- Полина КузинаМенеджер проектов
- Марина ПоповаКорректор
Задизайним вам?
Перезвоним через 30 минут
Нажимая кнопку отправить вы даете свое согласие на обработку персональных данных
Смотрите также