Логотип и фирменный стиль
Континенталь

Контекст


xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx

Задача


xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx

1.
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
2.
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
3.
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
4.
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
5.
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
6.
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
7.
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
8.
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
9.
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
10.
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
Составляем обзор рынка. В первую очередь обозреваем конкурентов по региону.
Изучаем подробно рынок российский и международный, в сфере компаний, которые прямым или косвенным образом связаны с пассажироперевозкам, грузоперевозками и пр. Смотрим на международные вдохновляющие компании в том числе.
Делаем сводку по цветовым моделям конкурентов.
Соотносим виденье и позиционирование бренда с цветовыми образцами. Поможет в дальнейшем при разработке цветовой палитры бренда.
Готовим концепты логотипа. Прорабатываем шрифтовую часть и графический элемент, соединяем в разных комбинациях, отбираем самые перспективные для развития варианты.
Определяем приоритетные концепции, начинаем подбирать для них цветовую палитру и философию использования цвета, прорабатываем варианты.
Определяемся с палитрами, прорабатываем концепции подробнее, пробуем посмотреть пути развития фирменного стиля.
Концепт 1

Заглавная буква "К" обыгранная стрелкой. Континенталь - ответственная
перевозка сотрудников точно в место назначения.
Концепт 2

Множество автобусных маршрутов, адаптированных под разные компании, формирующие единую гармоничную фигуру.

И формируем финальную концепцию, которая ложится в основу полного фирменного стиля бренда.

Множество дорог и путей, образ летящей птицы и форма заглавной
буквы "К" бренда в одном емком знаке.
xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx
Приступаем к неймингу с формирования названий, которые в дальнейшем смогут подойти для проработки концепций. Стараемся проводить разные аналогии, учитывать направленность будущего бренда.
Проводим предварительную аналитику по разным названиям, чтобы добиться уникальности бренда на рынке.
СтарБас (StarBus)
МКТУ класс 9, 35, 42
не зарегистрированы в классе перевозок.
Глория
Есть местная компания в Рязани
+ грузоперевозчик Глория Транс Карго (но у них не нашелся сайт, только в каких-то справочниках и группах вконтакте ТК встречается)
Сеньор / Senior
Транспортная компания не найдена
Босс
Есть в Баку ТК Boss Logistic (скорее логистическая, нет пассажирских перевозок)
БоссБас
Такой ТК нет, но не очень благозвучно и произносится трудно
Доминион
Есть в СПб, но без деятельности, без сайта, находится в справочниках типа Желтые страницы
Титул
Нашлась только мелкая региональная в Нижегородской области, зарегистрирована на дому, вряд ли ТЗ зарегистрирован
Континент
Региональные в Новосибирске, а также есть "Рейл Континент", но это чисто грузовые перевозки
Континенталь
Есть что-то невнятное – автовозы «Континенталь Трак»
Мегаполис
Грузоперевозки в Бронницах, ТК в Нижнем Новгороде, а также ТК в Сибири
Метрополия
Что-то очень маленькое в СПб, без сайта
Пангея
Не найдена транспортную компанию с пассажироперевозками
Развиваем перспективные названия, пытаемся определить глубину бренда в них.
«Метро» предполагает системы городского транспорта, которые часто ассоциируются с эффективностью, надежностью и удобством. Это создаст положительный имидж пассажирских перевозок, показывая, что она имеет схожие характеристики, но теперь в новом, более комфортном виде.

Связывание пунктов назначения. Часть «Линк» подразумевает возможность подключения и доступность, предполагая, что наша компания облегчает путешествие между различными пунктами назначения. Это может понравиться клиентам, которые ищут удобные варианты транспорта, соединяющие дом и офис сотрудников.
Запоминаемость: «Метролинк» — запоминающееся имя. Его простота позволяет клиентам легко вспомнить, когда им нужны транспортные услуги, что потенциально увеличивает количество рекомендаций из уст в уста и узнаваемость бренда.

Профессионализм: Имя «Метролинк» звучит профессионально и авторитетно, вселяя уверенность в потенциальных клиентов относительно надежности и качества услуг. Это особенно важно в отрасли бизнес-перевозок, где доверие имеет первостепенное значение.

Масштабируемость: название «Метролинк» не ограничивает компанию конкретным географическим регионом или типом транспортных услуг. Он универсален и может обеспечить потенциальное расширение на другие виды транспорта или в другие регионы в будущем.

Дифференциация: Хотя на рынке могут быть и другие транспортные компании, «Метролинк» выделяется своим уникальным и самобытным названием. Это может помочь компании создать сильный бренд и эффективно конкурировать на рынке.
Глобальная привлекательность. Термин «континентальный» вызывает ощущение необъятности и глобального охвата, в нашем случае от эффективного взаимодействия до выверенной и слаженной работы транспорта.

Классика и вне времени: «Континенталь» — это классическое и вневременное имя, несущее в себе ощущение традиций и долговечности. Это помогает завоевать доверие клиентов, поскольку они воспринимают компанию как имеющую прочную основу и многолетний опыт работы в транспортной отрасли.

Желательный смысл: название «Континенталь» подразумевает престиж и изысканность, что понравится клиентам, которые почувствуют бизнес-перевозки нового уровня. Это говорит о том, что компания предлагает высококачественный сервис и комфорт. Теперь дорога до офиса как роскошное путешествие.

Универсальность: название «Континенталь» является универсальным и может использоваться для различных видов транспортных услуг. Это позволит компании потенциально расширить свои предложения в будущем, без необходимости проведения ребрендинга.

Географическая нейтральность. В отличие от названий, которые могут быть характерны для определенного региона или города, «Континенталь» географически нейтрален. Это может быть выгодно, если компания планирует работать в нескольких регионах или выходить на уровень СНГ, поскольку название не ограничивает рыночный потенциал.

Дифференциация: «Континенталь» — это отличительное название, которое выделяет компанию среди конкурентов. Он запоминается и выделяется в сознании клиентов, помогая со временем повысить узнаваемость бренда и лояльность.

Имидж бренда: Название «Континенталь» вызывает в воображении образы огромных пейзажей, эпических путешествий и исследований. Это может помочь сформировать положительный имидж бренда вашей компании, позиционируя ее как надежный и смелый выбор.
Единство и взаимосвязь: Название «Пангея» символизирует единство и взаимосвязь, отражая концепцию объединения людей из разных офисов и мест. Это предполагает, что транспортные услуги вашей компании служат объединяющей силой, объединяющей дом и офис каждого бренда.

Всеобщее признание. Хотя «Пангея» — геологический термин, он широко признан и имеет универсальную привлекательность. Имя может найти отклик у людей разных культур и слоев общества, что облегчает установление глобального присутствия бренда.

Инклюзивность: концепция Пангеи охватывает все территории суши, предполагая инклюзивность и доступность. Это хорошо согласуется с целью компании по предоставлению транспортных услуг для офисных сотрудников, независимо от их местонахождения или удаленности от рабочего места.

Запоминаемость: «Пангея» — уникальное и запоминающееся имя, выделяющееся в транспортной отрасли. Его отличительность может помочь компании привлечь внимание, повысить узнаваемость бренда и облегчить распространение рекомендаций из уст в уста.

Масштабируемость: название «Пангея» не ограничивает компанию конкретным географическим регионом или типом транспортных услуг. Он универсален и может обеспечить потенциальное расширение в других областях перевозки сотрудников или даже в других отраслях в будущем.

Экологическая коннотация: Пангея также может вызывать ассоциации с экологической устойчивостью и экологичностью. Предоставляя совместное транспортное решение для офисных сотрудников, компания может внести свой вклад в сокращение выбросов углекислого газа и уменьшение заторов на дорогах, что соответствует растущей обеспокоенности общества по поводу охраны окружающей среды, и является важным для многих компаний в бизнес-среде.

Футуристический смысл: Название «Пангея» несет в себе футуристический оттенок, намекая на инновации и дальновидные подходы к транспортным решениям. Это может сделать компанию лидером в отрасли, используя передовые технологии и практики для улучшения качества поездок на работу.

В целом, «Пангея» несет в себе идею единства, инклюзивности и дальновидности, что делает ее убедительным и эффективным выбором для компании.
Человекоцентричный подход: название «Персона» подчеркивает человеческий фактор, ставя людей на передний план транспортной службы. Он подчеркивает ориентацию на индивидуальные потребности и опыт каждого пассажира, что может найти отклик у потенциальных клиентов, которые отдают предпочтение индивидуальному и внимательному обслуживанию.

Инклюзивность и доступность: «Персона» — это универсально понимаемый термин, который охватывает всех людей, независимо от их происхождения, положения или роли в офисе. Такая инклюзивность может понравиться широкому кругу клиентов, создавая ощущение доступности и открытости для всех компаний, кому нужен транспорт для развозки сотрудников.

Простота и ясность: имя «Персона» простое и понятное, не оставляющее двусмысленности в отношении характера бизнеса. Эта простота может способствовать мгновенному узнаванию и пониманию среди потенциальных клиентов, облегчая им идентификацию услуги как решение их потребностей в поездках на работу.

Удобство связи. Используя знакомый и узнаваемый термин, «Персона», название компании может вызвать у клиентов чувство знакомства и комфорта. Эта взаимосвязь может помочь укрепить доверие и взаимопонимание с компаниями, способствуя позитивным отношениям и поощряя повторные сделки.

Универсальность бренда: «Персона» — это универсальное имя, которое может учитывать потенциальное расширение или диверсификацию транспортных услуг, выходя за рамки просто поездок офисных сотрудников на работу. Это обеспечивает гибкость в брендинге будущих предложений, сохраняя при этом преемственность и узнаваемость среди клиентов.

Запоминаемость: Несмотря на простоту, имя «Персона» может запомниться благодаря своей уникальности в транспортной отрасли. Его уникальность может помочь компании выделиться на переполненном рынке и повысить запоминаемость бренда среди потенциальных клиентов.

Ценности, ориентированные на клиента. Выбор названия «Персона» отражает ориентированный на клиента подход к бизнесу, сигнализируя компаниям, что потребности, комфорт и безопасность их сотрудников имеют первостепенное значение. Такое соответствие ценностям клиентов может повысить их лояльность и удовлетворенность, что приведет к положительным рекомендациям из уст в уста и долгосрочному успеху.
Мифологический подтекст: «Каллисто» — это имя, заимствованное из греческой мифологии и относящееся конкретно к одному из спутников Юпитера. Это добавляет глубину и интригу индивидуальности компании, вызывая любопытство и интерес среди потенциальных клиентов.

Ассоциация с космосом и исследованиями: вызывая название небесного тела, «Каллисто» предлагает темы исследований, открытий и путешествий. Вместе с тем, являясь спутником Юпитера, компания позиционирует себя как важного и надёжного спутника любого бизнеса.
Отличительность: «Каллисто» — это уникальное и отличительное имя, которое выделяет компанию среди конкурентов. Его необычность может сделать бренд запоминающимся и узнаваемым, помогая утвердиться на рынке.

Глобальная привлекательность: имя «Каллисто» преодолевает языковые и культурные барьеры, делая его понятным и привлекательным для всех компаний. Глобальная привлекательность может оказаться выгодной, если компания планирует расширить свои услуги за пределы одного направления.

Элегантность и изысканность: Название «Каллисто» звучит элегантно и утонченно, что может передать ощущение изысканности и качества, связанного с транспортными услугами. Это может привлечь клиентов, которые ценят комфорт, стиль и надежность в развозке сотрудников.

Масштабируемость. Несмотря на свой небесный смысл, «Каллисто» достаточно универсален, чтобы обеспечить потенциальное расширение или диверсификацию транспортных услуг. Независимо от того, будет ли компания предлагать дополнительные маршруты, виды транспорта или услуги, выходящие за рамки поездок офисных сотрудников на работу, название все равно может оставаться актуальным и влиятельным.


Останавливаемся на Континенталь.
xxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx
Спасибо за внимание!
Над проектом работали
  • Михаил Гарифуллин
    Арт-директор
  • Александра Фесенко
    Дизайнер
  • Анна Турухтанова
    Ведущий дизайнер-верстальщик
  • Анна Калинина
    Менеджер проектов
  • Яна Милованова
    Копирайтер
  • Ирина Хоменко
    Корректор
Нажимая кнопку отправить вы даете свое согласие на обработку персональных данных
Перезвоним через 30 минут
Задизайним вам?
Смотрите также