Логотип фирменного стиля нового бренда «Гормеханикс» раскладывается на две основные составляющие. Акцентный, привлекающий внимание элемент – графический знак в виде уже знакомого нам колеса-шестеренки. Фирменное написание бренда отличается лаконичностью и представлено сразу в двух вариантах: в основной и англоязычной версии, созданной с учетом активного развития внешних экономических связей компании.

Основная фирменная цветовая гамма бренда «Гормеханикс» составлена из чистых базовых цветов – синего, черного и белого. Дополнением служит спокойный светло-голубой оттенок. Уравновешенная палитра усиливает образ серьезной, основательной производственной компании.

Фирменный почерк: в системе коммуникаций производственной компании, нацеленной на B2B-сегмент, особое место занимают переговоры, договорная работа и деловая корреспонденция. Поэтому в общем комплексе работ по брендингу было уделено особое внимание визуальной упаковке данного направления. Составили набор фирменных шрифтов, разработали шаблоны папок для деловых бумаг, визиток и технической документации.

Фирменный графический знак, как яркий и абсолютно самодостаточный элемент, может активно использоваться в качестве декоративного компонента. Он позволяет визуально усилить восприятие фирменного стиля и повысить узнаваемость бренда, а также может служить фоновой составляющей и заполнять пространство на макетах. Нанесение в технике рельефного оттиска удачно вписывается в различные форматы и формы.

Наглядная демонстрация: прорабатываем все возможные точки контакта бренда «Гормеханикс» со всеми группами целевой аудитории – как внешними, так и внутренними (сотрудники компании). Определяем различные варианты носителей и показываем, как элементы фирменного стиля в различных комбинациях образуют оптимальные решения для интернета, печатной и сувенирной продукции, видеоматериалов, баннеров и др.

Удачное сцепление: фирменный паттерн выведен из ключевого элемента логотипа – зубчатого колеса – и строится путем дублирования. Оригинальное дизайнерское решение создает особенный эффект оптической иллюзии: каждый зубчик шестеренок как будто бы находится в сцепке единого, непрерывно движущегося механизма. При этом паттерн не выглядит сугубо техническим или «производственным», а скорее деловым.

Особый статус: в продолжение темы фирменного паттерна стоит отметить, что он способен украсить собой любую люксовую торговую марку. Элегантный рисунок паттерна, основные вариации которого выполнены в прохладной сине-голубой цветовой гамме, визуально подчеркивает статусность бренда и дает понять, что отрасль тяжелого машиностроения абсолютно обоснованно претендует на место новой экономической элиты.

Проверка на прочность: на мокапах разнообразных выставочных конструкций мы буквально пересобрали стиль визуальных коммуникаций бренда в соответствии с определенной маркетинговой задачей. Речь идет о достойном представлении компании на отраслевых выставках, столь важных для продвижения в В2В-сегменте. А заодно продемонстрировали жизнеспособность фирменного стиля бренда «Гормеханикс» в иной среде обитания.

Реклама как искусство: макеты для продвижения производственно-погрузочных машин или кадры из научно-фантастического и даже приключенческого фильма? Важный маркер, который позволяет определить хорошо сделанный бренд-дизайн, – разнообразие контекста, в который могут быть органично встроены логотип и другие элементы фирменного стиля, причем с сохранением цельности генеральной линии и без смысловых потерь.

Предварительная арт-подготовка: дизайнерская работа по созданию фирменного стиля для нового бренда в большинстве случаев начинается с обзорного изучения брендов, уже представленных в отрасли.

Важно все: от общей стилистики до шрифтовых решений и цветовой палитры.

Собранная информация суммируется в форме мудборда, с помощью которого определяем ключевые формы, отражающие отрасль, а также цветовые решения. Сразу встраиваем в общую связку материнскую компанию нового бренда – «Стальпром».

Приступаем к концептуальной работе над логотипами. Важно, чтобы логотип отражал сферу деятельности бренда и его характер. Значит, задействуются угловатые формы, элементы погрузочных машин, символические образы горных вершин, металлических ковшей и технологий, используемых в добывающей промышленности.

Из идей и набросков постепенно выкристаллизовываются несколько итоговых концептов

Концепт 1

Образ штольни, из которой исходит столп света. Общий контур геометрических фигур представляет собой треугольник – традиционное изображение горы. Вместе с тем это образ буквы G – первой буквы английского написания бренда. Синий элемент – это рукав машины, а оранжевый – закрепленный на ней ковш.

Концепт 2

Минималистичный логотип-паттерн, символизирующий слои горных пород, в толще которых ведется технологический процесс добычи. Вектор динамики направлен в левую часть, будто бы показывая обратное движение – из глубины недр наружу.

Концепт 3

При создании логотипа задействуем два ключевых для бренда символа. Абрис треугольника (гора), в который вписано изображение фронтального ковша.

Концепт 4

Аббревиатура бренда – буквы Г и М – формирует символическое изображение горных вершин. В этой версии используется только русскоязычное написание.

Концепт 5

Еще одна итерация на «горную» тему с использованием аббревиатуры также для русскоязычного написания. В данном варианте графический знак смотрится более объемным.

Концепт 6

Минималистичный концепт соединяет в себе образ горного ландшафта, вписанного в окружность зубчатого колеса – символ технологического процесса.

В процессе отбора пальму первенства и право на финальную доработку получает концепт номер 6! При этом удачные решения из других концептов не остаются за бортом: тестируем вариант расположения в шестеренке графического знака из концепта номер 4.

Однако важно принять во внимание перспективы выхода бренда на зарубежные рынки. Значит, знак должен быть более универсальным и понятным любой аудитории без привязки к языковому барьеру.

Почему бы не изобразить внутри зубчатого колеса горные вершины сами по себе, без метафорических ухищрений?.. Делаем шестеренку и горы более интересными и детальными, чтобы добавить уникальности знаку. Получаем финальный результат: умеренно брутальный, отражающий сферу деятельности компании.

После утверждения логотипа бренд «Гормеханикс» полностью упаковывается и укомплектовывается: фирменные цвета, шрифты, гайдбук по оформлению всех возможных носителей брендинга и точек контакта. К выходу на рынок готов!