Стильный, контрастный логотип Сыктывкарского ЛПК хорошо идентифицируется и служит знаком высочайшего качества на рынке целлюлозно-бумажной продукции. В процессе ребрендинга предприятие не стало полностью отказываться от хорошо знакомого потребителям образа ТМ Mondi, а пошло по пути преемственности – бренд обновился, но при этом все же остался узнаваемым.

Выпуск продукции первоклассного качества возможен только на предприятии, где помимо эффективно работающего производства сформирована дружелюбная и комфортная среда. Яркий графический знак логотипа эффектно оттеняет строгую палитру индустриального пейзажа и промышленной архитектуры, выступая в роли проводника позитивного настроя и бережного отношения к людям.

В основе корпоративной цветовой палитры находится гамма ярких оригинальных оттенков – оранжевого, теплого желтого, сигнального оранжевого и классического черного. Фирменные цвета эффектно смотрятся в любой комбинации, создают ощущение энергии и непринужденного оптимизма. Кроме того, они позволяют бренду выделяться и демонстрировать свою уникальность.

Основная зона контакта потребителя с логотипом – упаковка всех видов продукции бренда: пачки бумаги формата А3/А4, коробки под указанные форматы, рулоны, кипы с целлюлозой. Поэтому разработка нескольких фирменных паттернов на основе логотипа и отдельно размноженного графического знака была сразу же заложена в план работ по дизайнерской «упаковке» бренда.

Подходим к главной разработке данного дизайн-проекта и к одному из основных элементов идентичности бренда СЛПК – объемному иллюстративному паттерну. Сложный трехмерный узор с плавными переходами и переливами цвета, будто у шелка, – это символ гибких, скрученных листов бумаги. Одновременно рисунок паттерна напоминает и о текстуре волокон на срезе древесины.

Графический знак бренда – это не застывший монолит. Напротив, это конструктор-трансформер, формы и компоненты которого могут задействоваться в качестве самодостаточных дизайнерских элементов. Например, их можно накладывать на фото – со сплошной заливкой цветом или без нее, в виде контурных линий, а также использовать как контейнеры для изображений.

Интегративность основных дизайнерских элементов бренда (графического знака логотипа и иллюстративного паттерна) позволяет создавать уникальные сочетания и комбинации для оформления любых коммуникационных каналов: полиграфии, деловой документации, выставочных стендов, наружной рекламы, макетов для социальных сетей, баннеров для сайта и сувенирной продукции.

Ориентируйся по знакам: для нанесения на различные виды мерча и сувенирной продукции используются элементы айдентики бренда как в полноцветном варианте, так и в инверсии. А простота оформления навигации в пространстве заслуживает отдельного внимания – достаточно добавить пятно фирменного цвета в общий минимализм, чтобы обозначить присутствие бренда.

Достаточно одного беглого взгляда на бейджи или макет обложки руководства для новых сотрудников, чтобы идентифицировать их принадлежность к определенному бренду – а именно СЛПК. Ошибиться практически невозможно. Столь высокую узнаваемость обеспечивает суммарное сочетание цветов из корпоративной палитры, фирменных цветов и линий графического знака логотипа.

Можно бесконечно любоваться на три вещи: языки пламени, течение воды и… трансформацию фирменного иллюстративного паттерна СЛПК. Его пластичность легко позволяет создавать как абстрактные узоры, так и объемные смысловые образы, отражающие ценности бренда, – например, культуру производства, устойчивое лесопользование и рачительное отношение к ресурсам.

Оранжевые цвета – атрибут флагманского направления, основного производства. Но в корпоративной цветовой палитре предусмотрены и дополнительные цвета для обозначения проектной деятельности предприятия. Например, фирменный объемный паттерн, расцвеченный синими и голубыми оттенками, – признак обучающих программ и проектов по повышению квалификации персонала.

Нетрудно догадаться, что тот же фирменный паттерн, выполненный в изумрудно-зеленой гамме, служит для маркировки инициатив, направленных на устойчивое развитие предприятия, сохранение окружающей среды и поддержание экологического баланса. Кроме того, на предприятии приветствуется активное развитие волонтерского движения, что также отражено в одном из элементов.

Нельзя было обойтись и без создания набора уникальных иконок. Их стиль выдержан в общем фирменном ключе: яркий абрис сигнально-оранжевого цвета на чистом белом фоне. В сюжетах иконок считываются рост и развитие предприятия, бережливое производство, инновационные разработки, внимание к людям, забота об экологии и воспроизведении природных ресурсов.

Работа над «упаковкой» бренда – надежная инвестиция в будущее для СЛПК. Безусловно, нельзя достичь коммерческого успеха за счет одного лишь дизайна, пусть даже высококлассного и эффективно работающего. Однако дизайн выигрышно подчеркивает преимущества компании, что, несомненно, способствует достижению высоких результатов и укреплению лидерства на рынке.

Ключевая задача – создать особый, системообразующий элемент, который позволит бренду дополнительно выделиться среди конкурентов и удерживать свои лидерские позиции на рынке. Таким элементом может стать необычный дизайнерский мотив с глубокой смысловой нагрузкой – некая «фишка».


У бренда уже есть логотип, и мы решили выстроить вокруг него оригинальный графический облик, состоящий из уникальных, узнаваемых паттернов.

Идею подсказала сама жизнь, а точнее, профиль деятельности предприятия. Берем за основу фактуру древесины и создаем паттерны, узор которых напоминает рисунок древесных волокон.

Мотив хорошо встраивается в разработанную концепцию, однако нас не покидает ощущение вторичности – на рынке уже есть похожие образы. Кроме того, возникает понимание, что созданный нами мотив ассоциируется с манерой письма азиатских графиков.

Продолжаем творческий поиск. Стремимся создать для бренда яркое, впечатляющее решение – для этого пробуем рисовать в объеме.

Получается значительно ближе к задумке, но по-прежнему не хватает фактуры. Возможно, проблема в том, что мы сконцентрировались именно на структуре дерева, а плоский срез древесины по определению не может дать достаточного объема?..


А вот возможности готовой продукции – бумаги – гораздо шире. Создаем объемные паттерны на основе образов гибких бумажных листов.

Шаг за шагом приближаемся к искомому графическому образу бренда. Плавные линии и изгибы позволяют создавать неограниченное количество сюжетов и при этом сохранить узнаваемый стиль.

Развиваем замысел, рисуем на его основе все больше новых иллюстраций и таким образом тестируем полученную дизайнерскую концепцию.

Образы в рамках этой концепции словно сделаны из бумаги – объемные и многослойные, как и сам бренд. Ведь в скучной фразе «производство бумажных изделий» зашито множество смыслов: здесь и служение миссии, и забота о людях, и бережное отношение к природе.

Паттерны прекрасно адаптируются к любым задачам и способны отразить различные направления работы бренда: внимание к экологии, обучению и внедрению социальных программ. К тому же паттерны могут сами послужить источником генерации новых смыслов и тем самым превращают бренд в настоящую живую экосистему.