Новый логотип бренда отличается современным стилем и энергичным исполнением. Все буквы логотипа выполнены в едином размере, но за счет дизайнерских приемов – наклонного начертания и частичной цветовой заливки – достигнут визуальный эффект динамики. Бренд отражает высокий технологический уровень производимой продукции и одновременно подчеркивает ее простоту в эксплуатации.

Основа всего: фундамент, на котором выстроен весь фирменный стиль бренда, – это, конечно же, логотип. Однако фирменная палитра в данном случае является не менее важным конструктивным элементом стиля нового бренда. Сохранение трех базовых цветов – голубого, черного и белого – позволяет подчеркнуть преемственность бренда и вместе с тем сформировать основу для свежих решений.

Универсальный ключ: поскольку логотип – ключевой элемент, на котором базируется весь фирменный стиль бренда HIW, то на этапе разработки сразу же были заложены различные вариации: полноцветный, инверсия с темным, инверсия со светлым, полностью белый без линий, полностью черный без линий. Такой набор дает возможность использовать любые коммуникационные каналы и поверхности.

Демонстрация в действии! Показываем, как вариации логотипа работают в тандеме с фирменной палитрой (напоминаем, что она состоит из трех неярких цветов). На основе лаконичного набора элементов корпоративного стиля с легкостью создаются дизайнерские комбинации для решения различных задач: формируются макеты для наружной рекламы, оформляется навигационная система склада.

Угол наклона: фрагментарное окрашивание букв аббревиатуры по сквозной диагональной линии придает логотипу динамику и делает стиль его исполнения современным и энергичным. Также такое цветовое решение служит визуальным намеком на профиль деятельности компании – поток воды в надежной и качественно созданной системе водоснабжения демонстрирует конкурентное преимущество бренда.

«Системная интеграция»: разработка фирменного стиля для современной компании обязательно должна включать в себя адаптацию всех его элементов в онлайн-коммуникации. Бренд должен быть достойно представлен в интернете, поэтому еще на этапе формирования нового корпоративного стиля для бренда HIW были созданы и протестированы прототипы страниц для сайта с учетом всех обновлений.

Промышленный брендинг – это не скучно! В создании фирменного стиля для компаний тяжелой промышленности зачастую гораздо больше дизайнерского творчества, чем при работе с модной индустрией. Безусловно, для любого сегмента всегда будут сформированы наилучшие решения, однако работа с промышленным сектором – это умение выдержать особый баланс между креативом и рационализмом.

Начинаем путь от бренда hawle к новому бренду HIW. Процесс перерождения стартует с вдумчивого анализа: какие дизайнерские приемы сделали образ старого логотипа узнаваемым? Что, кроме фирменных цветов, следует перенести в обновленный фирменный стиль, а от чего будет рациональнее полностью отказаться? В нашей дизайнерской задаче есть и такие составляющие, как пожелания заказчика.

Делаем наброски логотипов. Получили множество вариантов: среди них есть простые и сложные, декоративные и лаконичные, монохромные и цветные, с использованием дополнительных графических элементов и без них. Сразу тестируем логотипы на «жизнеспособность» по собственной авторской методике и в результате такого отбора формируем ряд концептов, которые проработаем более детально.

Концепт 1

В концепте представлен вариант логотипа с декоративно оформленной буквицей – первой буквой названия бренда, которая может использоваться как графический знак. Стилизация буквицы – отсылка к деятельности бренда, производству изделий и оборудования для систем хозяйственно-питьевого водоснабжения. Оставшиеся две буквы оформлены контрастным по стилю, лаконичным и строгим шрифтом.

Концепт 2

Современный стиль и энергичное исполнение – база, на которой зиждется концепт под номером два. Все буквы логотипа одного размера и выполнены единым шрифтом, но за счет наклонного начертания и частичной цветовой заливки удается достичь визуального эффекта динамики. Такой дизайнерский прием позволяет позиционировать бренд как активный, идущий в ногу с технологическим прогрессом.

Концепт 3

Третий концепт отличается от предыдущих более тонкими шрифтовыми линиями, которые придают логотипу легкость и конструктивность. Однако при этом логотип никак нельзя назвать простым или скучным. Его фишкой становится интересное дизайнерское решение в области цвета: основные штрихи буквы W попарно окрашены в два контрастных цвета, за счет чего логотип получает оптическую иллюзию объема.

Концепт 4

Вариация на основе переосмысления предыдущего концепта. Начальная буква логотипа, H, умышленно растянута по горизонтали. В таком виде буква напоминает соединенные между собой трубы и становится акцентным дизайнерским элементом, намекающим на профиль деятельности компании. Цветовое решение выполнено в двух основных вариантах – монохромном и с контрастной средней буквой логотипа.

Концепт 5

Данный концепт выделяется наличием дополнительного элемента – графического знака логотипа. Полуокружность с точкой напоминает поперечное сечение трубы с потоком воды внутри – символическое изображение продукции компании и, соответственно, отсылка к сфере работы бренда. Знак становится акцентным фрагментом логотипа, поэтому фирменное написание выполнено тонким и лаконичным шрифтом.

На этап финальной доработки берем концепт номер два. Логотип при всей лаконичности и отсутствии дополнительных графических и декоративных элементов получился очень неординарным и запоминающимся. Он выделяется своей динамикой и емкостью смысла – фрагментарное контрастное окрашивание букв логотипа может прочитываться как метафоричное изображение потока воды в системе водоснабжения.