Начали работу с глубокого анализа рынка и изучения конкурентов. Особое внимание уделили ближайшему конкуренту – Кубанской Картонажной Фабрике, которая уже имеет узнаваемый брендинг, и близка по геолокации. Наша цель – отстроить Кроптару от конкурента и создать уникальный визуальный стиль, который подчеркнет надежность, качество и современность компании. Также мы исследовали ожидания клиентов и тренды в дизайне экологичных брендов, что позволило заложить основу для дальнейшей работы.

Вдохновляясь экологической направленностью компании, мы рассмотрели несколько цветовых решений. Среди возможных вариантов были:

• Оттенки зелёного и салатового – для акцента на экологичности;
• Серые и графитовые тона – для ассоциации с надежностью и современностью;
• Акцентные цвета, такие как оранжевый, – для создания яркости и выделения на фоне конкурентов.

Создали множество вариантов логотипов. Каждый набросок отражал ключевые идеи бренда: экологичность, современность и производственный процесс. Основная задача – сохранить преемственность с оригинальным логотипом, но при этом сделать его современным и выразительным.

После предварительного обсуждения мы отобрали шесть самых удачных идей. Эти варианты учитывали ключевые задачи: визуальная отстройка от конкурентов, простота адаптации на различных носителях и сохранение узнаваемости бренда.

В ходе обсуждения внутри команды мы выделили четыре финальные концепции, каждая из которых уникально интерпретировала брендовые ценности.

Концепт 1

Логотип получил новую интерпретацию: коробки формируют цепочку, отражая ритмичность и точность производственного процесса. Этот образ подчёркивает фундаментальность и универсальность компании, создавая ассоциацию с основой, на которой строится стабильность и эффективность ритейла. Они также отражают базовость, модульность и практичность, что идеально соответствует миссии компании.

Концепт 2

Кубы из оригинального логотипа сливаются в цельную и лаконичную форму, символизирующую идеальную синхронизацию и структурированность процессов. Эта композиция вызывает ассоциации с разложенными слоями картона, подчеркивая внимание к деталям и глубину подхода, а также акцентируя экологичность и современный подход бренда.

Концепт 3

Основной элемент – квадрат из оригинального логотипа – трансформирован в модульную фигуру, которая отражает гибкость и возможность адаптации. Графическое решение передаёт идею открытой коробки – символа готовности к новым клиентам, новым горизонтам и инновационным подходам в бизнесе. Модульность визуально подчеркивает способность бренда соединять и комбинировать элементы для достижения лучших решений.

Концепт 4

Ключевой элемент – квадрат из оригинального логотипа – эволюционирует в паттерн-логотип, который не только усиливает визуальную динамику, но и добавляет слои символизма. Центральная часть – звено цепи – отражает значимость Кроптары как надежного партнера и ключевого звена в производственном процессе.

Текстура паттерна вызывает ассоциации с гофрированным картоном, подчеркивая экологическую направленность бренда, а строгие линии и геометрия символизируют структурированность и точность работы. Также учтены образы спила дерева и гофрированного картона.

После обсуждения с клиентом была выбрана Концепция 1. Мы решили изменить положение линий внутри коробок, чтобы подчеркнуть динамичность логотипа.

Протестировали ещё одну вариацию линий внутри коробок и добавили оранжевый цвет в палитру. Это решение сделало стиль ярким и выделяющимся, при этом сохранив экологичность и минимализм.

На основе проделанной работы вывели финальный концепт. Графический элемент стал более компактным, сохраняя преемственность с оригинальным логотипом. Новый стиль подчеркнул современные технологии и экологическую миссию компании, что идеально отразило открывающийся этап развития Кроптары.