Интерьер космической станции или внутреннее пространство медицинской организации?.. Будущее, которое материализовалось уже сегодня: современная клиника, оснащенная высокотехнологичным оборудованием и максимально комфортабельная для пациентов. Гибридный стиль оформления можно определить как футуристический минимализм. Его лаконичность не выглядит скупой или излишне строгой, но позволяет не отвлекать внимания от сути.

Корпоративная цветовая палитра составлена из четырех цветов. В качестве базового цвета выбран нейтральный оттенок под названием «чистый серый». Он выигрышно служит в качестве универсального фона для трех других, традиционных медицинских цветов: лазурного, сиреневого и глубокого синего. Выверенное сочетание цветов и их оттенков подчеркивает премиальный статус бренда и дает представление о его профессиональной сфере.

Графика различных корпоративных элементов идентификации – бейджи, информационные таблички и проч. – не перегружены никакими декоративными элементами, но при этом содержат все необходимые данные, которые позволят пациенту свободно ориентироваться в пространстве медицинской клиники. А выборочное использование комбинаций фирменных цветов служит способом дифференциации консультационных и лечебных отделений.

Неоновый градиент, выполненный на основе фирменных цветов, – важный атрибутивный признак бренда MEDEVO. Он заполняет пространство буквы «О» в логотипе и служит самостоятельным элементом визуальной коммуникации. Градиент напоминает пейзаж космического пространства, неизбежно ассоциирующегося с эстетикой футуристического стиля и внедрением инновационных технологий. В MEDEVO будущее в медицине уже наступило!

Традиции & инновации: футуристическая направленность бренда MEDEVO не может обойтись без использования минималистической, но при этом поистине роскошной эстетики кипенно-белого цвета, главного цвета всей медицинской отрасли. Белый цвет в восприятии пациента служит гарантом стерильной чистоты и безопасности и формирует образ бренда клиники, в которой каждый может всецело доверить врачам свое здоровье и благополучие.

Фрагмент логотипа, буква «О» с разомкнутым контуром, выделен в самостоятельный элемент идентификации бренда: графический знак. Его выигрышно отличает авангардная форма в сочетании с футуристическим неоновым градиентом, заполняющим контур. Графический знак может быть использован в качестве корпоративного знака отличия для медицинской одежды врачей и персонала клиники, а также позволяет брендировать любые носители.

Каждый из четырех цветов фирменной цветовой палитры не обязательно должен состоять в квартете, а может исполнять свою сольную партию. В клинике такого уровня, как MEDEVO, нет ничего незначительного, и любая мелочь, вплоть до оформления обложек и папок для медицинских документов, участвует в формировании высокого стандарта обслуживания и создании особой атмосферы опыта взаимодействия пациента с клиникой.

Можно бесконечно любоваться на огонь, воду и… фирменный градиент MEDEVO. Несмотря на яркость и насыщенность, он не надоедает и не утомляет взгляд. Напротив, кажется, что он обладает некоей силой притяжения. Его особая магия в том, что при всей своей броскости он остается фоном для самого главного – бренда и не затмевает его. Переливы оттенков создают иллюзию, что в основе градиента больше, чем три основных цвета.

Уместность и вариативность использования элементов корпоративной айдентики по праву могут служить одними из отличительных признаков высокого качества работы в области брендинга. Достаточно одного лишь логотипа, чтобы забрендировать сувенирную и полиграфическую продукцию и даже крафт-пакеты для стерилизации медицинских инструментов и обеспечить узнаваемость бренда MEDEVO, который считывается со скоростью света.

Такие элементы корпоративной айдентики и визуальной коммуникации, как логотип и футуристический неоновый градиент, настолько самодостаточны, что могут быть без каких-либо дополнений использованы для оформления разнообразных выставочных конструкций, позволяющих зонировать пространство. Фотозоны, пресс-волы или ролл-апы MEDEVO вполне достойны быть причисленными к настоящим произведениям дизайнерского искусства.

Для бренда MEDEVO cоздан набор уникальных иконок для сайта и мобильного приложения. Эксклюзивная разработка графических элементов для онлайн-среды – неотъемлемая часть современного брендинга. Использованы легко считываемые образы, которые делают онлайн-навигацию простой и интуитивно понятной, ведь путь пациента в мире даже самых сложных и высокотехнологичных медицинских услуг должен быть максимально комфортным.

В MEDEVO по-новому определяем качество здравоохранения для взыскательных и обеспеченных клиентов среднего возраста в России. Расположенный на стыке передовых инноваций и непоколебимой приверженности благополучию клиентов, наделяем бренд предложением органичного сочетания современных технологий мирового класса, заботы и футуристической эстетики. Эволюция преобразующего путешествия в здравоохранение
Являясь авангардом медицинских инноваций, бренд стремится повысить стандарты медицинского обслуживания.

В бренде показываем гордость того, что находимся в авангарде медицинских технологий и методов, гарантируя, что здоровью клиента будет уделено внимание и изысканность, которых оно заслуживает.

В позиционировании бренда отражаем приверженность клиники инновациям, индивидуальному уходу и слиянию технологий с роскошной, минималистской эстетикой для удовлетворения потребностей современного человека.

Рынок медуслуг невероятно насыщенный, с высокой конкуренцией. Поэтому к неймингу здесь предъявляются особые требования: название клиники должно быть уникальным, запоминающимся и позволять ей дифференцироваться от конкурентов. В процессе разработки наименования были предложены несколько вариантов, в каждом из которых был закодирован особый смысл: медицина премиум-класса, комплексный подход, жизненная сила и инновации.

Предпочтение было отдано названию «MEDEVO» – комбинации слогов «MED» (сокращенно от «медицинский») и «EVO» (эволюция, прогресс). Лаконичное и емкое, оно при этом полностью отвечает всем необходимым требованиям и критериям: легко запоминается и воспроизводится, ассоциируется с медицинской сферой, дает представление о прогрессивном подходе к работе. Несомненно, MEDEVO найдет отклик у самой взыскательной аудитории.

Необходимо создать концепт визуального образа, который станет полноценным проводником замысла, заложенного на этапе нейминга. Формируем несколько дизайнерских гипотез и приступаем к тестированию. Однозначно будем создавать нечто футуристическое, визуализировать эволюцию, плавно перетекающую в технологическую революцию. Ориентиром будет служить образ будущего, развития человека и премиального образа жизни. Уже на старте принимаем решение насчет основного цвета: им будет белый. Дальше начнем пробовать на нем, как на чистом холсте, различные цветные оттенки.

Концепт 1. Развитие человека

Фундамент концепции – идея развития и совершенствования человека. Силуэтный мужской профиль окружен условным растительным орнаментом, весьма неординарно вплетенным в футуристический стиль. Это символичное изображение прогрессивной работы клиники в области физического и ментального здоровья пациента, модернизация его опыта взаимодействия с медицинским учреждением.

Концепт 2. Пирамида

Пирамида – сложная геометрическая фигура, олицетворяющая собой гармонию и баланс, а также поступательное совершенствование и восхождение на новый уровень развития. Графические решения, выполненные в неоновых оттенках с градиентными переходами, ассоциируются с космической темой и новой эрой высокотехнологичного развития.

Концепт 3. Точка роста

Концепция выстроена вокруг логотипа, выполненного в виде шрифтовой композиции с плавным расширением интервала между буквами. Язык графики позволил воплотить в логотипе процесс эволюционного развития системы, которая плавно расширяется, усложняется и стремится в символическую точку бифуркации, где начнет новый виток роста и переход на более высокоорганизованный и технологичный уровень.

Концепт 4. Геометрия человека

В основу идеи легла концепция золотого сечения и соблюдения гармонии пропорций. Символичный образ человека будто собран из правильных геометрических фигур. Это отражение посыла, что в фокусе медицинской клиники находится «человек здоровый» и над тем, чтобы каждый пациент смог достичь своего идеала здоровья, здесь вдумчиво ведут комплексную работу.

В итоге концентрируемся на концепте 3. Тестирование прочих показало, что концепты начинают смотреться значительно строже, если убрать графику и оставить только шрифтовую часть (когда речь идет о средних блоках). Стремимся к полному минимализму и детально шлифуем форму шрифтового логотипа. «Переплавляем» графическую концепцию буквы «О» – теперь у нее разомкнутый контур, олицетворяющий собой завершенный цикл развития, который сходится в MEDEVO. Параллельно находим оригинальное цветовое решение: послойный градиент из основных «медицинских» цветов (бирюзового, синего и сиреневого), подсвеченных неоновыми оттенками.