Брендинг TechGres разрабатывали со строгим прицелом на профессионализм его целевой аудитории: архитекторов, дизайнеров интерьеров, девелоперов, представителей строительных компаний. Тех, кто закладывает базис и проникает в самую суть вещей – в нашем случае в суть декоративных отделочных материалов.

Когда речь идет о сути, излишества отходят на задний план, а на авансцену выступает фактура. Именно фактура материала и его высочайшее качество задают тон современной философии «тихой роскоши». В основу логотипа, как и общего фирменного стиля TechGres, заложен сплав технологичности, изысканности и минимализма.

В причудливых очертаниях мраморных разводов зашифрованы важные потребительские свойства материалов TechGres: эстетичность, надежность, экологичность. А пластичность, открывающая архитекторам и дизайнерам интерьеров широкие перспективы для реализации их замыслов, передана через плавные линии и обтекаемые формы.

Гайдбук TechGres наполнили эффективными решениями для оформления офисного пространства, настенных постеров, рекламных модулей, корпоративных изданий и атрибутики. Придерживаемся все того же сдержанного лоска quiet luxury: базовые цвета и лаконичные формы плюс роскошные высокотехнологичные фактуры.

Разработанный нами логотип TechGres органично вживается в ландшафт любого материала, будь то металл, текстиль, бумага или кварцевый агломерат. Заметный, рельефный и осязаемый, логотип обозначает свое присутствие, но при этом не старается никого «перекричать».

Логотип TechGres – не просто геометрическая фигура с прямыми углами. Он служит одновременно и базисом, и надстройкой. Он и полотно столешницы – свободное пространство для творчества архитектора и дизайнера, и контур рамы для картины – достойная оправа для создаваемого ими интерьера как произведения искусства.

Точкой отсчета при разработке концептов служит технологичность бренда, отраженная в первой части его названия. Приступаем к тестированию вариантов.

Первый концепт. Технологии

Отталкиваемся от уникального шрифта, полностью отрисованного вручную. В его облике видится нечто строгое и технологичное, за счет острых срезов обретающее форму архитектурного чертежа.

Второй концепт. Строительство

Логическая цепочка ведет нас от архитектурных работ к работам строительным. Здесь в логотипе зашифрован контур крыши дома. Конек крыши – это одновременно и острие стрелки, символизирующей движение вверх.

Третий концепт. Детали

Продолжаем углубляться в детали – теперь от внешних строительных работ идем к внутренним. Что, если изобразить торцы столешниц и в виде некоего технологичного обозначения? В этом концепте также сохраняется сквозная идея стрелки, устремленной ввысь: здесь она принимает форму столбиковой диаграммы.

Четвертый концепт. Текстура

Каждый строительный или отделочный материал имеет свою текстуру, а если речь идет о твердых материалах, то и некий спил. Посмотрим, как это может выглядеть в виде логотипа… А стрелка как символ роста здесь по-прежнему на своем месте.

Пятый концепт. Чистый лист

Пробуем также весьма лаконичный стиль, где ничто не отвлекает внимание от названия бренда, а мягкий дизайнерский шрифт лишь выгодно оттеняет его.

Стоп! Понимаем, что свернули не туда. Возвращаемся к исходной точке: TechGres - современный материал для декоративных интерьерных работ. Он должен в первую очередь перенимать идеи элегантного минимализма и архитектуры фешенебельных деловых кварталов. Значит, нужны четкие, строгие формы и антиквенный шрифт.

Так зарождается шестой концепт.

Теперь логотип представляет собой полотно столешницы. И одновременно его контур символизирует раму для картины картины, ведь создание качественного отделочного материала и последующая интерьерная работа с ним – это своего рода искусство.

Теперь, когда ядро идеи сформировано, пробуем различные формы ее реализации.

Также тестируем цветовые палитры, ищем оптимальные варианты.

Останавливаемся на сочетании чистого антиквенного шрифта с приглушенными пудровыми оттенками цвета: оно наилучшим образом раскрывает посыл бренда и точно запомнится целевой аудитории.